国信证券研报指出，AI搜索正重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式变革，GEO（生成式引擎优化）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程。
核心观点：
- AI技术应用爆发年：电商领域因其场景复杂度高、数据体量庞大等特点，成为AI技术最重要的应用场景之一。用户信息获取方式正从传统搜索转向生成式AI对话，GEO有望成为品牌商营销转型的重点方向。
- GEO模式开启品牌线上营销新方向：GEO指生产并优化内容或数字资产，以提升其在生成式AI工具中的曝光率。与传统SEO不同，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐。
- 中国GEO市场规模增长迅速：艾瑞咨询数据显示，2025Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。Gartner预测，到2026年传统搜索引擎的流量将下滑25%。实测数据显示，GEO商用后，AI推荐场景的企业获客转化率较传统搜索提升2.8倍，用户决策周期缩短40%。
- AI应用赋能电商：AI技术对电商行业的供应链运营、内容营销、日常运营管理以及售前售后的客服管理都有赋能融合点，有望优化整个产业链的运营效率。GEO环节中，AI工具将深度学习消费者的购物偏好等数据，优先展示其感兴趣的商品，以提升消费者的购买意愿及终生价值。
- 海外探索，谷歌强化AI赋能购物：沃尔玛与谷歌合作，将谷歌Gemini人工智能与沃尔玛及山姆会员店的庞大商品库无缝对接，缩短购物链路、个性化推送、优化配送服务。
- 代运营商：AI技术应用端的搬运工，GEO开辟企业业务增量空间：线上服务商作为产业链的中间环节，凭借与头部电商平台的深度合作绑定基础，叠加在与品牌商合作中对于消费者需求洞察、品牌全链路投放策略制定等领域的长期积累，具备快速构建GEO内容生成能力的先发优势。
- 壹网壹创：加速推进战略转型，从传统“全域电商运营服务商”向“专家服务+AISaaS化工具”双轮驱动的AI电商服务模式升级，具备深厚的平台资源与技术协同基础。
- 青木科技：较早布局AI技术与业务的融合，自主研发“青木青灵”AI系统，率先在电商运营的客服响应、创意设计、店铺日常运营等核心环节落地应用。
- 若羽臣：聚焦AI技术在营销场景的落地应用，自主研发一系列营销辅助工具，已通过阿里云正式接入DeepSeek大模型。
- 跨境电商：AI技术应用先行者，有望优化企业运营中的不确定环节：跨境电商企业通过AI技术应用可以解决多重经营痛点，帮助企业利用海量数据进行精细化运作，并解放人力资源成本，实现企业运营效率的提升。
- 焦点科技：率先推出AI智能助手“AI麦可”，成立AI事业部，加大AI领域的创新力度，旗下“焦点领动”发布GEO解决方案。
- 小商品城：AI业务主要依托于线上贸易平台Chinagoods开展，提供AI翻译、AI设计、AI选品、AI视创等多项功能，覆盖外贸业务的主要流程。
- 跨境电商卖家企业：如华凯易佰、赛维时代、安克创新等，在AI的相关领域探索积极，已布局多个模块的AI赋能工具，涵盖AI选品、AI采购、智能库存、AIGC文案等应用方向。
研究结论：
- 投资建议：推荐深耕平台生态、AI工具化落地领先的代运营商，如壹网壹创、青木科技、若羽臣等；推荐跨境电商板块，如焦点科技、小商品城、安克创新等。
- 风险提示：消费行业持续承压；行业竞争环境恶化，价格战影响企业利润；品牌出现公共舆情事件影响品牌力。
