核心观点
- 内容为王，生态重构：大屏行业在挑战中完成价值重塑，通过深耕内容、重构生态实现突破。优质IP和精品内容成为核心竞争力，长视频平台通过技术、内容和生态维度进行破局。
- 会员权益升级：GITV·小米电视会员权益迎来重磅升级，引入芒果TV内容，新增央视纪录片专区，实现跨平台内容权益的深度整合，提供“一会员多权益”的大屏娱乐体验。
- 用户洞察与场景化：用户对大屏的使用偏好升级，追求“看、听、玩、学”四位一体的沉浸式体验。电视大屏核心使用人群为“一老一小两中坚”，核心使用场景为“看、听、玩、学”。
- 生态扩容与场景赋能：小米电视应用生态全面拓展，覆盖多元化场景，提供电视节目、影音动漫、亲子教育、体育竞技、音乐K歌、运动健康、游戏、智能家居、购物、新闻资讯等多元领域。应用商店与多元伙伴共建“商业沃土”，开发者服务升级，解决跨端移植技术壁垒。
- 内容生态解析：长视频行业面临挑战，但仍是核心入口；电视剧精品化、垂类化、微短化趋势明显；电影头部效应极致化，IP改编主导；综艺三大赛道分化明显；儿童内容生态领跑，经典IP人气依旧断层领先；多元化场景生态拓展，新闻、短视频、体育、音乐、K歌、云游戏等场景价值提升。
关键数据
- 互联网电视用户数达4.15亿户，超越传统有线电视。
- 高端电视销售占比提升4.2%，85英寸电视销售占比达18.5%。
- 小米电视日活跃用户数在春节期间较暑假期间+4%，九三阅兵期间达全年峰值。
- 45.6%的用户在体育观赛期间会同时使用多个设备。
- 小米电视长视频影视播放UV同比增幅扩大+4pts，小米影视VIP会员主动购买订单量同比增幅扩大+19pts。
- 2025年第三季度，上新剧集平均集数同比下降1.1集。
- 2025年1-8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧，较去年同期增长了24.52%。
- 2025年1-11月票房前十的影片中，7部来自于系列片续作和经典影视IP改编。
- 2025年1-11月同时进入评分和票房TOP 10的国产电影达5部，为近3年最高。
- 2025年上新综艺中，46档为新IP，其中43档由网络平台贡献。
- 2025年小米电视儿童用户权益新增优质内容，共建高品质互动启蒙生态。
研究结论
- 大屏行业在挑战中实现价值重塑，内容为王，生态重构是关键。
- GITV·小米电视会员权益升级，实现跨平台内容权益的深度整合，提升用户体验。
- 用户需求升级，电视大屏核心使用人群和场景发生变化，生态扩容和场景赋能是重要方向。
- 长视频仍是核心入口，但需应对新兴内容的挑战，精品化、IP改编是关键。
- 综艺市场三大赛道分化明显，儿童内容生态领跑，多元化场景生态拓展价值提升。
