保暖衣整体销售情况
2025年双十一期间，保暖衣头部整体销量达到165.45万件，商品销售额14.62亿元，上新商品1.57万件。环比上期销量和销售额分别提升407.39%和417.08%；同比2024年双十一，销量提升18%，销售额提升20%，单品均价提升1%。销售额高峰位于10月20日至10月26日，单周销售额达6.8亿元。
保暖衣头部销售额变化趋势
双十一整体活动区间内，第一阶段（第一波现货活动支付）销售额为7.0亿元，第二阶段（第二波现货活动支付）销售额为5.25亿元。
保暖衣细分属性分析
- 保暖套装：销量占比44.66%，同比增长32.4%。
- 保暖上装：销量占比27.35%，销售额同比增长37.9%。
- 保暖裤：销量占比21.02%，销售额同比增长21.02%。
- 保暖背心：销量占比6.97%，销售额同比增长7.01%。
保暖套装
- 厚薄：常规占比82.2%，加厚占比17.8%。
- 领型：普通圆领占比61.6%，大圆领占比16.1%。
- 款式细节：刺绣占比9.0%，印花占比8.6%。
- 图案：纯色占比95.2%，卡通动漫占比2.5%。
保暖上装
- 图案：纯色占比81.6%，植物花卉占比9.9%。
- 袖长：短袖占比89.1%，七分袖占比5.8%。
- 领型：普通圆领占比18.79%，高领占比29.7%。
- 款式细节：印花占比5.6%，刺绣占比5.5%。
保暖裤
- 图案：纯色占比94.6%，字母/数字/文字占比3.2%。
- 款式细节：薄款占比19.8%，字母/数字/文字占比3.2%。
- 面料：纯棉占比8.3%，聚酯纤维占比8.0%。
保暖背心
- 领型：加厚占比30.7%，超薄占比22.4%。
- 款式细节：蕾丝花边占比16.1%，印花占比15.1%。
- 图案：纯色占比97.9%。
保暖衣热销店铺分析
- 天猫热销榜TOP10：蕉内旗舰店、ubras官方旗舰店、UN!3QLO优衣库官方旗舰店等。
- 淘宝热销榜TOP10：芬腾服饰内衣直销店、亲肤日记子墨壹品、SecretWorld等。
- 黑马店铺销售同比榜：习中量雪中飞内衣旗舰店、啄木鸟官方旗舰店、MsPai美尚派美裳专卖店等。
黑马热门店铺分析
- 内茵旗舰店：销量123,922件，销售额912.8万元，折扣率83%。保暖衣销量集中于双十一两波现货活动支付阶段，第一阶段销售额占55%，10月20日单日销售额近259万元。
- VV微内薇大码生活馆：销量21,797件，销售额109.4万元，折扣率83%。保暖衣销量集中于两波现货活动支付阶段，第一阶段销售额占36.5%，10月20日单日销售额破10万元。
保暖衣市场洞察——风格趋势
- 简约纯色：推荐店铺包括Bananain蕉内、ubras、草本初色官方旗舰店等。
- 轻透皮肤衣：推荐店铺包括恒源祥、FlowersSea高端定制、都市丽人服饰等。
- 蕾丝舒暖：推荐店铺包括猫人潮流旗舰店、馨闻服饰旗舰店、好奇蜜斯旗舰店等。
