消费者与营销者如何使用围墙花园

平台行为和人口统计：28%的消费者预计未来一年将花费更多时间在社交媒体上，YouTube、Facebook、Instagram和TikTok是主要平台。不同年龄段和性别对平台的偏好存在差异，例如Facebook在老年和女性用户中占主导地位，而年轻用户更倾向于YouTube、Instagram和TikTok。
社交媒体作为新闻渠道：年轻消费者（18-44岁）将社交媒体和视频平台作为主要新闻来源，尤其是18-24岁和25-34岁的消费者。older消费者（45岁以上）仍依赖传统电视新闻频道，使用率随年龄增长而上升。
网红影响和社会电商：54%的消费者表示社交媒体网红会影响他们的购买决定。58%的消费者表示他们会与网红互动（关注、点赞、分享、评论），尤其是微型网红（24%）。27%的消费者表示社交媒体是他们的主要购买研究工具之一，其次是视频评论或教程（如YouTube和其他视频平台）。30%的消费者在过去一年内通过社交媒体平台直接购买产品，尤其是在移动优先市场如APAC。
消费者对广告的看法：16%的消费者认为社交媒体不适合品牌广告，但广告 placements 对消费者感知有显著影响。64%的消费者表示附近内容的类型会影响他们对广告的看法，例如生活方式类内容对品牌感知有积极影响（53%），而恐怖类内容则有负面影响（23%）。

不同平台用于不同目标：88%的市场营销者使用社交媒体进行广告，但方法因营销漏斗阶段而异。Instagram、Facebook、YouTube和TikTok等热门社交媒体平台通常用于上漏斗活动，而Zalo、Reddit和Twitch等较小平台则用于中到下漏斗活动。
解构市场营销者担忧：65%的市场营销者对社交媒体广告中的品牌适宜性表示担忧，尤其是在公司规模较大的情况下。46%的市场营销者认为受众覆盖面是他们面临的最大挑战，其次是跟上内容趋势（38%）。
品牌适宜性、真实性和内容相邻性：平衡之道：57%的消费者表示他们在社交媒体上看到过AI生成的内容。市场营销者应考虑内容真实性，因为区分人类制作和AI生成内容变得越来越困难。
信心增长，验证至关重要：51%的市场营销者表示，受众定位和验证是提高媒体规划和购买的关键工具。全球范围内，市场营销者对YouTube（72%）、Instagram（71%）和TikTok（68%）等平台的广告信心有所增长。
第三方工具的区域差异：在EMEA和北美，受众定位和验证是最重要的第三方工具（分别为51%和54%），而在LATAM和APAC，媒体出价后质量测量是最重要的工具（分别为51%和57%）。