随着数据隐私保护措施的扎根，各品牌纷纷退守围墙花园（英）

Gartner的营销领导者正在将更多的广告资金投入到谷歌、Facebook和亚马逊等面向消费者的巨大数字平台中，以应对数据隐私中断。这些平台因其拥有丰富且不断更新的第一方数据而吸引了营销人员，提供了安全且品牌安全的广告投放和衡量。然而，营销人员放弃了透明度和控制权，只能获得活动效果的汇总视图。随着竞争的加剧，营销人员需要更有策略地使用这些平台的广告。这项研究是Gartner年度数字IQ：2021年广告基准的一部分，旨在分析品牌在围墙花园中的广告工作。