2025年第二季度北美视频趋势报告

核心观点与关键数据

视频娱乐消费趋势
2025年春季，北美视频娱乐消费持续变化，观众使用近11种视频源，包括有线电视、卫星电视、高端流媒体服务、社交平台和免费广告支持选项。消费者平均每月支出增加20-30美元，主要受季节性价格上涨和捆绑服务（独家内容）推动。尽管选择增多，内容发现仍是挑战，依赖传统广告发现新内容的观众比例下降5%（自2022年中以来下降14%），转而通过朋友推荐、社交媒体、在线评论和算法推荐发现内容。

服务使用与支出

• 平均服务数量回落至2023年水平，44%的受访者使用至少一个捆绑服务。
• 付费电视（Pay-TV）流失率仍显著，22.5%的受访者计划在未来6个月内“剪线”，主要担忧是无法获取全部娱乐内容。
• 广播电视（Broadcast TV）使用率下降，而流媒体电视（Streaming TV）和免费广告支持视频（AVOD）使用率上升。

设备与平台

• 智能电视（Smart TV）平台重要性提升，21.6%的受访者计划在未来6个月内购买，其中52.8%计划新增电视，47.2%计划替换旧电视。
• 多应用同时使用现象普遍，73.5%的受访者每次观看使用多个应用，其中40.2%使用超过两个应用。
• 语音控制使用率增长，47%的受访者拥有支持语音控制的设备，其中75.2%使用该功能（同比增长9%）。

内容消费习惯

• 每日观看时长超5小时，本地内容重要性提升（61%认为重要）。
• 电动汽车充电时观看视频比例下降至18.8%，但车内视频消费仍占47.9%，其中短内容占比56.7%。
• 社交视频观看中，用户生成内容（UGC）占比56.9%（同比下降12%）。

流媒体与广告

• 订阅视频点播（SVOD）用户流失率上升，25.4%的受访者取消服务，28.7%新增服务，但用户留存时间缩短（首次低于40%）。
• 交易视频点播（TVOD）生态稳定，亚马逊仍占主导地位，付费电视用户TVOD使用率回升至53.2%。
• 免费广告支持视频（AVOD）采用率增长8%，平均观看免费流媒体频道数量从5增至9。
• 广告容忍度保持稳定，53.6%的受访者可能直接购买电视广告中的商品，60.5%对同时出现的广告表示接受。