彩妆&香水行业用户趋势速递
趋势一：Z山→夏妆焕彩香引潮风
- 谷子彩妆：即美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品，具备强文化属性和收藏价值，通过“谷子”圈层文化提升用户黏性。
- 彩妆MINI包：彩妆作为挂饰搭配在包包、钥匙上，实现美妆与潮流文化的融合，并满足补妆需求。
- 小红书相关话题搜索同比显著增长，如#彩妆挂件（145%）、#挂件气垫（11600%）、#口红钥匙扣（43%）。
- 乙游/潮玩IP联名：大热兴趣经济，情绪与收集价值风靡彩妆群体。
- 小红书#彩妆“联名”话题阅读同比234%，搜索同比632%。
趋势二：海岛妆
- 核心适配：“情绪疗愈+便携高效”，适配办公室疗愈场景与周边游快速换妆需求。
- 氛围营造：一键切换海岛辣妹/元气果汁氛围，满足身心双重“出逃感”。
- 精神小岛民：海岛度假旅行话题在小红书搜索量817万，妆容/穿搭成为热门搜索词。
- 清透度假妆：视觉降温5℃，涵盖清透、辣妹、果汁、降温四重奏。
- 小红书相关话题搜索显著增长，如#夏日降温妆（+1132%）、#海岛辣妹妆（+807%）、#元气果汁妆（+80%）。
趋势三：无粉底妆
- 核心特点：以隔离、局部遮瑕、修容、腮红等代替厚重粉底，保留肌肤原生纹理与自然光泽。
- 妆效：轻薄透气，适配春夏高温场景，凸显健康肌肤质感。
- 小红书话题：#无粉底妆，关键词包括清透、简单明亮、呼吸感、淡颜等。
- 案例：Jaden无粉底仿妆、明透柔粉色底妆、轻量感春日薄妆。
香水趋势速递
- 情绪与情感价值：关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找匹配自身磁场的香水增强内心力量。
- 小红书#能量/磁场／情绪香搜索同比↑165%，#香水五行属性阅读同比565%。
- 普鲁斯特效应：以气味为载体建立独特的记忆存档，为旅行目的地匹配专属气味。
- 地域标志香调：在重要时刻使用特定香气，为生活仪式感添彩。
「洗护篇」
- 闻香Trend01知冷暖：洗护因时用香，春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香。
- 小红书#身体洗护|香氛热门话题，香氛身体乳搜索同比+50%，香护手霜搜索同比+47%。
- 发丝Trend03来香愈：用户关注头发洗护香味，护发精油凭香出圈。
- 小红书#晚香玉护发精油搜索量同比+235倍，#玫瑰味护发素搜索量同比+54%。
- 国风Trend04进行时：中式美学兴起，中式香氛展现独有精神文化。
- 搜索量同比+33%（氮盒东方骨相之美）、+39%（沉浸沐香间）。
- 香氛Trend05同款DIY：用户热衷DIY穿香气味。
Part two品类趋势：厂女护纸品篇
- 高潜她需求：痛经、经期情绪、失眠等困扰成为女性普遍问题，附加疗愈属性成为安睡裤机会点。
- 小红书#经期失眠、#经期情绪不稳定等话题讨论活跃。
- 私处护理：相关讨论更加开放多元。
- 漏尿护理：需求增速快（+813%），用户对吸水巾认知低，种草空间大。
- 小红书#漏尿搜索人数130W+，用户关注洗脸时刻与旅行外出场景。
- #出差（+134%）、#旅行（+92%）、#演唱会/音乐节（+259%）等话题增长显著。
- 植物提取物：搜索量同比+114%。
- 成人纸尿裤：场景多元化，子女关注老人使用需求。
