2025年「兴趣生活」数据洞察报告

核心观点与数据洞察

• 兴趣生活成为用户生活支点：相关笔记月均互动达上亿量级，笔记分享量同比增长138%+，商业笔记数增长70%+。美食（27.6%）、家居家装（16.9%）、家电数码（13.9%）、母婴（12.2%）、图书文具（10.9%）等行业种草活跃，涵盖玩具、绘画、手账、手工、家居家装、美食饮品、旅游等热门内容。
• 用户画像：18-34岁年龄段占比近八成，女性（63.4%）为主，一线及新一线城市占比近6成。人群标签包括学生党、爱家控、健身男女、二次元萌宅等，关注JELLYCAT、耐克、lululemon、棉花娃娃、手账、文玩等品牌品类。

四大热门趋势分析

次元潮玩

• “痛”文化破圈：#动漫、#哪吒之魔童闹海等话题浏览量高达24亿+，徽章、贴纸、卡牌等品类互动增长高达350%+，“痛包、痛T”等热词涌现。
• “赛博养娃”：#二次元、#大人也要玩玩具话题浏览量高达44亿+，“BJD、棉花娃娃、盲盒、毛绒玩具”等热搜词互动达千万级，满足情感互动与自我关照需求。

手工DIY

• 生活态度表达：#手工 跻身话题总量榜TOP52，浏览量高达18亿+，纸袋改造、空瓶改造、变废为宝DIY等场景频现，麦当劳、溪木源等品牌布局。
• 微缩景观高热：#微缩场景 浏览量4700万+，同比增长103%+，“治愈系”笔记数同比增长112%+，粘土、微缩娃娃屋、食玩等热词涌现。

国风国潮

• “唐风”盛行：#国风才是顶级浪漫、#汉服走向世界等话题浏览量均为千万量级及以上，唐风金饰、唐风糕点等商业笔记爆文频出，唐风互动量同比增长183%+。
• “非遗”硬核圈粉：#非遗 浏览量高达8亿+，彝族火草衣、贵州蜡染、河南猴加官等视频笔记单篇点赞高达76万+，缠花、绒花、螺钿等新兴词涌现。

运动户外

• 成长型爱好：#新手健身、#100天运动打卡挑战等话题浏览量高达8600万+，“成长、挑战、提升、尝试”等词互动量均为百万级，徒步、健身、滑雪、攀岩、跑山等热词频现。
• “组合式”运动：骑行+听歌、徒步+赏花、公园+跑酷、登山+露营等场景互动增长高达84%+，外星人电解质水运动嘉年华等品牌案例获成功。

商业推广建议

• 次元潮玩：发力热门IP周边、低成本藏品、功能谷，跨界美妆、家居、文旅等领域，关注“赛博养娃”营销重点。
• 手工DIY：将手工乐趣转化为可持续消费共鸣，借助“小场景”制造生活想象，传递心流体验。
• 国风国潮：借唐风美学打开种草新思路，用视频传递非遗工艺文化，关注地方小众非遗。
• 运动户外：构建“成长陪伴者”角色，融入锻炼的组合式玩法，传递健康与愉悦并存的生活主张。