2025年韩国游戏市场洞察

韩国游戏市场概览

• 全球市场趋势：2024年全球手游内购收入同比增长4%至近810亿美元，预计2025年将再增6%至854亿美元，并在2028年突破1050亿美元。Steam平台游戏购买收入预计2025年增长12%，达到119亿美元，2028年突破150亿美元。预计到2028年，全球手游内购与Steam游戏购买总收入将突破1200亿美元。
• 韩国市场趋势：2020年韩国手游下载量达到高峰6.6亿次，2021年后逐年攀升，预计2025年将达到4.6亿次，其中Google Play占比70%。韩国市场手游内购收入持续增长，预计2025年将达到53亿美元，其中Google Play占比75%。
• 游戏类型：RPG仍然是韩国手游市场的核心支柱，贡献了48%的收入。策略、解谜、模拟等品类手游收入增长显著，其中4X策略、回合制RPG、合成等子品类手游收入同比分别上涨25%、138%和89%。韩国市场对MMORPG的偏好依然强烈，贡献了30%的总收入。
• 游戏模型：中度手游仍占据主导地位，贡献了79%的收入。休闲和混合休闲手游收入分别同比增长8%和37%。
• 动漫风格：近三年动漫风格手游收入持续攀升，2024年10月至2025年9月期间收入同比增长41%，接近14亿美元。
• 新游表现：2025年Q1-Q3，8款新游入围韩国市场手游收入增长前十，其中Netmarble的《Seven Knights Re:Birth》收入最高，达到1.2亿美元。
• 发行商表现：多家韩国本土与海外手游发行商收入迎来突出增长，Netmarble、NEXON、点点互动等表现突出。
• 休闲手游：《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》领跑韩国休闲手游收入增长榜，柠檬微趣旗下两款经典合成手游表现亮眼。
• PC/主机游戏：《Stellar Blade™》在Steam平台全球累计收入超过1亿美元，位列韩国本土PC游戏之首。

韩国游戏市场数字广告投放趋势

• 市场规模：韩国游戏行业数字广告投放稳居第三大投放赛道，2025年前三季度的广告支出高达3.3亿美元。游戏是韩国数字广告市场的核心投放领域，2025年前三季度广告曝光量突破810亿次。
• 趋势：2025年1-7月，韩国游戏市场数字广告投放稳步上扬，7月曝光量环比飙升18%，广告支出环比增长9%。
• 渠道分布：手游主要选择移动应用和Instagram，而PC/主机游戏则主要投放Instagram和YouTube平台。2025年1-9月，韩国市场手游数字广告支出超过2亿美元，是PC/主机游戏广告支出的12倍。
• 品类分布：策略、解谜和RPG位列韩国手游广告投放最活跃品类，广告支出分别达到5500万美元、4700万美元和3400万美元。PC/主机游戏市场由射击、RPG和沙盒游戏领跑广告投放。

案例分析

• Seven Knights Re:Birth：这款由Netmarble推出的回合制RPG手游，凭借“七骑士”IP的强大号召力、精美的人物设计，以及深度的英雄收集与养成玩法，迅速登顶韩国App Store与Google Play下载榜与畅销榜，并连续多日稳居iOS和Android畅销总榜首。该游戏在2025年1-9月期间稳居韩国市场新发手游收入冠军，累计内购收入近1.2亿美元。游戏主要依靠自然下载和付费渠道获取用户，男性玩家比例达到女性的7倍以上，18-34岁玩家占比超过85%。广告投放呈现“集中爆发—逐步收缩”的趋势，Instagram是核心渠道。
• inZOI：这款由Krafton打造的次世代生活模拟游戏，核心玩法围绕对角色“Zois”的全面模拟，玩家需管理其需求与情绪，推动其在职业、教育、家庭及社交关系中的发展。该游戏在Steam平台表现优异，发售首日最高同时在线人数便超过8.7万人，上线一周销量即达到100万次。截至2025年9月底，该游戏累计销量达到124万份，购买收入突破3940万美元，愿望单数高达280万。游戏玩家分布呈现“双核心+广覆盖”格局，美国和中国合计占三分之一，德国、俄罗斯等欧洲市场贡献超过四成。广告投放精准把握关键节点，展现了集中资源、事件驱动的营销策略，YouTube与桌面广告成为核心推广阵地。