2025年海外游戏市场洞察

核心观点与关键数据

• 全球及海外游戏市场概览

  • 2024年全球移动游戏内购收入同比增长4%，达到约810亿美元，预计2025年将增长6%至854亿美元，2028年预计达到1065亿美元。
  • 2025年Steam平台游戏销售收入和销量预计分别增长12%和8%，达到119亿美元和7.7亿份；预计2028年将突破150亿美元和8.7亿份。
  • 2025年上半年海外手游内购收入超过340亿美元，新兴市场（东南亚、拉丁美洲及中东）成为增长主力。
  • 4X策略、模拟经营、合成与卡牌对战等子品类手游海外吸引力飙升，4X策略手游收入提升20%超过46亿美元，模拟经营、合成、卡牌对战子品类收入激增97%、261%和75%。
  • 2024年H2至2025年H1期间，共有8款手游海外收入超过10亿美元，《Last War: Survival》收入同比增长206%达到22.2亿美元，位列全球收入最高的手游产品。
  • 117款游戏海外总收入超过406亿美元，策略和解谜手游最吸引人，均贡献了海外总收入的三分之一。

• 中国手游与发行商出海表现

  • 2025年上半年，中国出海手游收入排名前30的游戏收入之和同比增长17%，达到58亿美元。
  • 策略手游收入同比增长23%，收入占比提升至56%，彰显市场领导地位。
  • TOP30出海手游发行商在美国、欧洲、东南亚、中东和拉美市场收入显著增长，美国仍是收入最高的市场，东南亚和拉丁美洲是下载量最高的市场。
  • 点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》强势登顶发行商收入榜与增长榜双榜冠军，海外收入同比增长34%。
  • 柠檬微趣合成手游《Gossip Harbor》海外收入同比增长82%，跃居中国手游出海收入增长榜冠军。
  • 《Whiteout Survival》包揽美国、欧洲、日本、韩国等市场出海手游收入冠军。

• 案例分析：Kingshot & Whiteout Survival

  • 《Kingshot》延续了《Whiteout Survival》的爆款基因，凭借轻塔防玩法和广告投放策略，收入和下载量增长迅猛，超越前作。
  • 欧美玩家贡献了《Kingshot》63%的全球总收入与57%的总下载量，而《Whiteout Survival》展现出更广泛的全球覆盖。
  • 《Kingshot》和《Whiteout Survival》带动点点互动2025年上半年收入同比增长81%，接近12.5亿美元。
  • 美国市场付费下载占比高达70%，广告投放是市场增长的关键引擎，《Kingshot》以YouTube为主要投放渠道，而《Whiteout Survival》更注重应用内广告投放。
  • 《Kingshot》和《Whiteout Survival》广告素材以休闲玩法吸引轻度用户，《Kingshot》突出轻塔防与金币爆炸，而《Whiteout Survival》强调模拟经营元素。
  • 《Kingshot》和《Whiteout Survival》同时吸引核心玩家和超休闲玩家，《Kingshot》凭借题材和玩法创新，与《Whiteout Survival》受众形成差异化优势。

研究结论

• 海外手游市场延续高热态势，新兴市场成为增长主力，4X策略、模拟经营与合成类手游海外吸引力飙升。
• 点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》双轮驱动，登顶2025年H1海外发行商收入与增长双榜冠军，展现国产游戏强劲的全球吸引力。
• 广告投放是出海手游市场增长的关键引擎，精准买量驱动强劲用户转化。
• 题材和玩法创新是打造爆款手游的重要因素，差异化定位有助于吸引更广泛的用户群体。