2025年中国珠宝零售商洞察：黄金和自穿仍是关键

2025年上半年中国黄金珠宝需求量持续疲软，总需求降至194吨，同比下降28%，为2009年以来最低。尽管销量下降，但消费者支出达到1370亿元人民币，与2024年持平，距离2013年上半年创下的纪录不远。

黄金产品继续主导中国珠宝零售商销售额，其中硬足金产品表现优于其他产品。传家宝和硬足金珠宝产品仍是零售商利润的关键来源。尽管黄金珠宝产品重量越来越轻，但消费者支出上升。为自我享受而购买仍然是零售商珠宝销售的关键。

调查结果显示，32%的零售商观察到Hard Pure黄金珠宝销售额的增长，这是H1中表现最好的品类。较轻的重量意味着更好的价格优势，创新设计以及与其他材料的智能组合。将金与珐琅的结合也是许多零售商的关键，这一趋势表明中国的黄金珠宝产品正在从“纯金”过渡到“金+其他材料”。

零售商对黄金产品销售的乐观情绪依然存在，自我享受型购买可能会继续推动未来业务增长。中年消费者购买最多，但年轻群体至关重要。近一半的零售商认为，自我放纵的购买将仍然是他们最重要的销售贡献者。

尽管黄金产品销售在下降，但消费者愿意支付更高的价格。自我佩戴仍然是他们购买珠宝首饰的关键时刻，其次是婚庆需求。其中超过三分之一的消费者年龄在18至24岁之间。展望未来，零售商仍然对未来的黄金产品销售充满信心，尤其是那些由自我享受型购买所驱动的销售。然而，与往年相比，他们的乐观情绪已经降温，并且他们在调整黄金库存时仍然保持谨慎。