北京市七项广告发布指引汇编2025年9月，旨在规范北京市广告活动，维护广告市场秩序，促进广告业高质量发展。指引包括北京市广告发布行为合规指引、北京市互联网广告企业合规经营指引、北京市明星广告代言行为合规指引、北京市药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引、北京市化妆品广告发布指引、北京市房地产广告发布指引和北京市金融投资理财类广告发布指引。
北京市广告发布行为合规指引要求广告发布单位设立专门的广告业务机构，建立健全广告业务管理制度，包括承接登记制度、审核制度、档案管理制度和代言广告审查管理制度。同时，要求履行广告审查义务和保护未成年人的义务，并对互联网广告发布提出特别准则。
北京市互联网广告企业合规经营指引强调互联网广告企业要坚持正确导向，保证真实合法，严守法规要求，维护公平竞争，合规自律经营，强化平台约束，保障用户权益，关爱未成年人，使用合法媒介，明确可识别性。
北京市明星广告代言行为合规指引规定明星代言广告行为应当遵守国家有关广告法律法规，坚持正确导向、诚实守信、真实准确、公平竞争原则。指引明确了代言人资格、构成明星广告代言行为的情形，并对明星广告代言行为规范提出了具体要求，包括事前审查代言产品义务、充分使用代言产品义务、核验广告内容义务、后续跟踪义务和主动配合义务。同时，列举了明星广告代言负面清单。
北京市药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引要求广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人及其他广告活动参与者在本市行政区域内从事“三品一械”广告活动，适用本指引。指引明确了合规标准，包括坚持正确导向、广告主身份和经营资质、健全广告合规管理制度、广告内容真实合法等。同时，列举了“三品一械”广告负面清单，并对原则上不属于“三品一械”广告，需审慎界定的几类情形进行了说明。
北京市化妆品广告发布指引要求化妆品广告发布应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。指引明确了发布要求，包括坚持正确导向、内容真实准确、明晰重要信息、明确主体责任。同时，列举了化妆品广告负面清单，并对儿童化妆品广告发布提出了特殊要求。
北京市房地产广告发布指引要求房地产广告应坚持“房子是用来住的，不是用来炒的”定位，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求。指引明确了发布要求，包括坚持正确导向、内容真实准确、明晰重要信息、明确主体责任。同时，列举了不得发布广告的房地产项目和不得在房地产广告中出现的內容负面清单。
北京市金融投资理财类广告发布指引要求金融投资理财类广告内容应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化要求。指引明确了发布要求，包括坚持正确导向、依法公平竞争、符合许可事项、广告主负主责、健全管理机制、积极宣传引导。同时，列举了金融投资理财类广告负面清单。
