2025京东家电家居AWE项目创意策划案

策略分析

在理性消费背景下，消费者更注重情绪价值，家电消费场景化趋势明显。家作为情绪价值的重要场所，智慧家庭场景成为家电品牌展示重点。三翼鸟、华为、长虹、创维等品牌通过智慧厨房、卧室、衣帽间等细分场景展示全屋智能方案。

2025年AWE机会点

天猫AWE展区以“串门发现新世界”为主题，聚焦家电家装家居场景化消费，设置12大趋势空间，通过RooMtour沉浸式观展、拍照打卡、新品首发等活动提升体验感。天猫双11超级发布展区打造多元文化内容，48小时免费开放，吸引公众参与。小红书AWE展区以“家生活”为核心，还原不同人群生活图景，通过线上线下联动、KOL解读、打卡手册等活动吸引用户参与。

B端用户赋能

天猫通过AI产品、榜单发布、新零售合作等方式赋能品牌商家，提升供应链效率，优化终端门店体验。京东家电通过库存周转优化、渠道履约降本、C2M解决方案、数智化应用等提升供应链优势，助力消费者焕新消费。

友商展会调研启示

京东家电应基于场景叙事，发挥供应链优势，在AWE打造独特的场景故事，通过沉浸式体验吸引年轻用户，强调情感共鸣和生活价值观，通过DTC模式强化用户价值。

展区氛围包装

以“AI生活时时有惊喜”为主题，通过厨房、客厅、庭院、电竞、睡眠等24小时生活场景展示AI科技带来的惊喜体验。

展区互动引流内容

通过京东JOY人偶巡游、打卡好物派发、厨房备选活动、VR互动体验、保龄球游戏、AI调香、电竞游戏、智能镜子、惊喜盲盒等活动吸引用户参与互动。

项目传播

通过倒计时海报、话题海报、花絮视频、全程亮点视频、云图实时分享等方式进行传播。

项目落地保障

确保线上直播质量，利用专业设备和技术团队支持，实现多机位直播和全网平台传播。现场设置多种互动形式，保障直播流畅性和用户体验。同时，通过前期安排和管理措施确保现场保密，安排专业摄影摄像师进行拍照摄像。

预案保障

制定活动临时改期、外场天气、活动前培训、医疗等应急预案，确保活动顺利进行。