核心观点与数据
- 口腔问题普遍性： 过去三年间，超过九成受访者曾被各类口腔问题困扰，牙渍/牙结石、牙齿敏感、龋齿是三大高发口腔问题。女性龋齿和牙齿敏感发生率高于男性，男性牙渍/牙结石问题较女性突出。城市居民牙齿敏感、牙龈出血问题发生率相对更高，农村居民牙齿松动、牙龈肿胀等问题发生率更突出。19-45岁中青年群体龋齿（34.81%）牙龈出血（40.10%）问题尤为突出，46-55岁中年群体以牙齿颜色异常、牙缝过大为主要困扰，56岁及以上银发群体面临牙齿缺失（50.00%）、牙齿磨损（37.50%）、牙龈萎缩（27.50%）等问题。
- 口腔问题成因： 饮食不规律（56.56%）和餐后清洁缺失（44.89%）是主要诱因。居民对口腔健康的重视程度和护理意识仍有较大提升空间，“口腔护理意识不够"和"没有使用专业口腔护理产品"的人群占比分别为35.33%和26.74%。
- 口腔问题影响： 超七成受访者认为口腔问题对日常生活存在显著影响，包括影响面部美观、影响社交、影响进食、咀嚼、消化功能、影响睡眠质量、影响发音等。
- 口腔护理方式： 75.04%的受访者每次刷牙时间在2分钟以上，66.72%的受访者每天刷牙次数在2次以上，57.92%的受访者表示了解并坚持使用正确的刷牙方法，但仅36.80%的受访者同时满足这三项条件。
- 专业口腔护理产品使用率： 牙线的使用率为43.52%、电动牙刷为38.72%、漱口水为29.76%、冲牙器则仅为19.36%。
- 口腔护理认知： 超过八成受访者对口腔护理表现出积极态度，但存在认知误区，如担心电动牙刷会伤害牙齿（38.88%）、认为牙线会增大牙缝（35.36%）。知识获取渠道以刷手机为主，其中官方科普平台（55.21%）和短视频/图文平台（48.53%）是主要渠道，但专业渠道触达力度不足。
- 口腔护理消费现状： 口腔护理消费正呈现出"升级"与"加码"的趋势，有45.92%的受访者表示考虑选购专业的口腔护理用品。每年支出501-2000元的群体是口腔护理消费的中坚力量，占比近六成。消费者选购口腔护理用品时更看重功效（51.04%）、价格（47.52%）、安全性成分（47.36%）。
研究结论与趋势
- 预防意识提升： 超过95%的受访者认同“预防大于治疗”的口腔护理理念，为口腔护理行业的发展注入了强劲动力。
- 国产品牌崛起： 国产品牌电动牙刷凭借精准的技术升级赢得了消费者的认可，彻底摆脱了平替"标签，usmile笑容加等品牌已实现"弯道超车"。
- 全家桶消费趋势： 超过八成受访者考虑为各家庭成员针对性选购适龄口腔护理用品，口腔护理“全家桶“承载的不只是产品，更是对家人的细致关怀。
- 全品类布局： 消费者对口腔护理产品的需求已从"基础清洁"升级为“基础清洁+精致护理+场景切换”，"全品类布局"的品牌有望成为市场大赢家。
品牌实践
- usmile笑容加： 作为口腔护理领先品牌，usmile笑容加在产品端构建了一站式口腔护理解决方案，针对各年龄段家庭成员，推出了电动牙刷、冲牙器、牙膏、漱口水、牙线、口腔清新喷雾等功效护理产品。同时，将“全家监督“机制融入电动牙刷App，各家庭成员可在“亲友空间"共享刷牙报告。
- 公益活动： usmile笑容加发起"一支小牙刷"儿童口腔健康公益项目，助力儿童口腔问题实现“早发现，早干预"。打造《你好，口腔医生》公益纪录片，传递口腔健康知识。
结语
健康的口腔是居民身心健康的重要标志。消费者需要主动学习口腔护理知识，选择适合自己的口腔护理产品，践行正确的口腔护理流程，才能真正守护好口腔健康。
