2025蒙牛马拉松体育营销方案

蒙牛牛奶马拉松体育营销2025.1

营销背景及目标

2024年是体育大年，马拉松赛事热度空前，全民参与热情高涨，成为品牌传播健康理念的绝佳契机。蒙牛牛奶洞察到这一趋势，决定将马拉松作为体育营销的核心，借助赛事的广泛影响力，激活品牌运动基因，倡导“全民运动全民饮奶”，强化牛奶与运动场景的关联，推动“牛奶是运动营养补给”的品类认知教育。营销目标是通过马拉松体育营销，讲穿讲透“更多蒙牛牛奶，更多健康动力”的品牌理念，使消费者深刻理解并认可蒙牛牛奶是健康动力的源泉，进而激发购买欲望，巩固品牌在健康饮品领域的领导地位，吸引更多消费者加入健康生活方式行列。

营销策略及创意

蒙牛牛奶的营销策略主要包括以下三个方面：

1. 塔尖资源矩阵式占位：占位体育赛事最高契合平台——央视5套，以“赛事直播渗透+体育新闻曝光”双重手段贯穿赛点，传递全面运动精神；矩阵式布局全民最活跃阵地——微博、微信、抖音、今日头条，平台第一视觉霸屏，收割最高流量，打响品牌新主张。
2. 赛事周期聚焦：以“围点打圆式”渗透赛事驻地场景，全面激活区域声量；区域权威媒体强背书，卡位高收视频道，紧贴官方资讯，锚定赛事深度合作权益，引爆驻地群体关注；赛道圈内外场景包抄，马拉松赛道跑圈沿线候车亭全覆盖，赛事生活半径楼宇全辐射，赛事驻地核心出行方式（地铁/出租）及热门出行场景（商圈LED）全渗透，受众可视化打满。
3. 长线运营赛事话题：聚焦微博搭建“马拉松”专题阵地，持续运营赛事相关活动，拉动用户参与的同时沉淀优质UGC，强势传递蒙牛牛奶的专业品质形象。

市场效果

通过马拉松赛事长线捆绑运营，带动蒙牛牛奶市场份额增长2%（MAT2410 vs MAT2310）；全年总曝光达78亿+次；社交双话题#马拉松#和#更多蒙牛牛奶 更多健康动力#话题累计阅读量近20亿，超其他赛事2倍；全年191个品牌相关热搜上榜，榜单曝光量超9,000万；线下引爆18城马拉松城市，赛场、商圈、交通曝光人次超12亿；地方及融媒体视频报道播放超605万次。