2025年 Boots 美容趋势报告揭示了六大将塑造未来一年及更长时间段美容行业发展趋势的潮流。
国际影响力和在线趋势主导美容需求
- 国际美容产品需求激增，K-Beauty（韩国美容）搜索量同比增长68%，中国美容（C-Beauty）在TikTok上获得12亿观看量，澳大利亚防晒产品也备受青睐。
- Boots 通过加速器计划快速将全球新兴品牌引入英国市场，如 Biodance、Sacheu 等，未来还将引入 Naked Sundays、Tirtir 等。
- 线上趋势与线下购物边界模糊，88% 的 TikTok 用户通过平台发现感兴趣的品牌，但 94% 的消费者仍偏好线下购买化妆品，Boots 的加速器计划通过社交媒体抓取工具和 AI 预测分析，提前将爆款产品引入门店。
代际美容智慧交融
- 美容建议正从代际传递转向年轻一代主导，39% 的父母从子女处获取护肤建议，65% 的 Z 世代从社交媒体获取美容建议，Gen Z（Zalpha）每天花费超 8 小时在线，影响力超越代际界限。
- Gen X 成为增长最快的消费群体，在彩妆、香水、护发品上支出领先，TikTok 上 #makeupover40 观看量同比增长 75%。
- Z 世代挑战性别规范，14% 的男性在过去一年购买美容产品，63% 的 18-34 岁男性表示愿意去美妆店学习或购买产品。
睡眠美容科学化
- 睡眠对皮肤健康的重要性受关注，No7 与曼彻斯特大学合作研究睡眠期间皮肤细胞节律，推出 Boots 在线医生失眠治疗服务，提供专业建议和治疗方案。
- 消费者通过“睡眠优化”（sleepmaxxing）等 TikTok 趋势，将夜间护肤与香薰疗法结合，提升睡眠质量，#MorningShed 观看量达 1.33 亿。
高低端美容融合
- 消费者同时追求高端和性价比，Boots 自有品牌护肤品每 2 秒售出一件，同时高端品牌如 Guerlain、Maison Margiela、Prada Beauty 纷纷入驻 Boots 门店，2024 年高端美容销售额同比增长 14%。
- “香氛衣橱”兴起，42% 的消费者每年购买多种香水，ESPA、Rituals、NEOM 等品牌通过香薰疗法产品提升用户体验。
健康黑客美容科技
- Bio-hacking 美容趋势兴起，Medicube Age-R Booster Pro 设备通过微电流提升护肤吸收，Self Glow 自体晒黑产品革新晒黑行业。
- 消费者关注成分渗透和预防性护肤，LED 面膜销量同比增长 536%，DermaCare 面部护理喷雾等科技产品受青睐。
- 健康与美容交叉领域，Artah 补充剂、Virtue 护发产品等通过科学配方改善健康和皮肤状态。
