2022年韩国美容消费者趋势报告

fi-beauty消费者趋势报告 2022年8月 内容 韩国消费者人口统计3 K-beauty趋势11 Digitaltíends25 零售的趋势33 K-beauty趋势38 韩国市场研究的个案研究41 2 人口统计资料 满足你的韩国 消费者 韩国是人口老龄化最快的国家之一 南韩在过去的几年里，人口一直在迅速老龄化。预计这种情况将主要由于低生育率而持续下去和死亡率。 韩国的年龄结构 20102011201220132014201520162017201820192020 10.69%11.1%11.53%11.96%12.4%12.86%13.34%13.85%14.42%15.06%15.79% 南韩国的“银人口”是16%的从大约2020年人口增加2010年的11%。 73.21%73.28%73.35%73.4%73.41%73.36%73.16%72.92%72.61%72.19% 71.67% 韩国的人口一直在快速老化在过去的几年里所示左图。根据另一份报告 Statista,老年人口预计将上升 到2030年将达到约1300万，在 2040年主要是由于低生育率和死亡率利率。 来源:Sīaīisīa韩(2021) 16.1%15.62%5.12%14.63%4.18%.78%13.5%13.23%2.97%75%4% 来源:Woíldbank(2021) 0-14岁15-64岁65岁及以上 人们更少的孩子。只有13%的人口是2020年14岁或更年轻减少从2010年的约16%。 ©2022大学咨询4 保留所有权利 韩国是世界上生育率最低的国家 韩国是世界上生育率最低的国家，2020年每名妇女生育0.8个孩子。它远低于更换水平为2.1，比1970年大幅下降的这是4.5水平。 韩国的人口金字塔 的15-64岁老代表大多数人口 (大约72%) 司机的南韩低生育率: •极具竞争力和昂贵的教育系统. •困难找工作为研究生。 •过热房地产市场. •教育的女性,以后的婚姻和产后回去工作困难为 女性。 政府试图采取措施反对 每月发放250美元的津贴，生育率下降直到孩子满一岁，并通过促进 父母的离开。 来源:统计韩(2020) 来源:《朝日新闻》(2022) ©2022大学咨询5 保留所有权利 人口密集集中在西北和东南部的大城市 韩国人口非常密集，每平方公里有531名居民。人口主要集中在大城市国家的西北部和东南部。 韩国的农村人口到城市韩国最大的城市 首尔(1030万) 仁川(260万) 大田(150万) 24% 28% 32% 41% 48% 57%65%74%78% 80% 81%82% 81%82% 光州(140万) 大邱(260万) 76% 72% 68%59%52%43% 26% 22% 20% 19% 18% 19% 18% 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 35% 釜ft(370万) 农村人口城市人口 多年来，城镇化率不断提高。在 2020年，82%的韩国人口（4190万人）是城市人口，而只有18%(930万人)的农村。 来源:Woíldomeīeís(2020) 最大的城市集中在低地地区西北和东南部地区（市除外） 光州），因为该国70%的地区是ft区。京畿道，其中包括首尔和仁川，是人口最多的 省。 来源:Woíldomeīeís(2020) ©2022大学咨询6 保留所有权利 收入不平等因性别和公司规模而异 韩国人的工资在发达国家的平均范围内。工资不平等不是太高，但有一个按性别和公司类型划分的工资差异明显。 韩国的平均 2020年工资: 2530美元/月(韩元320万/月) 美国 日本 韩国 西班牙 人均国内生产总值 $39,240 $34,990 $30,160 $76,030 在韩国,平均工资是多少 2530美元/月和中等工资 1913美元/月。收入不平等在南韩国有点更高的比大多数 发达国家,但仍较低的比 ,在中国和美国. 中国$14,100资料来源:Woíldbank,国际货币基金组织(imf) 每月性别工资差距 女性 男人 1975美元(247万韩元) 2966美元(371万韩元) 韩国有男女工资差距最大在组织中 经济合作与发展（经合组织）国家。2020年，平均薪水男人的收益是的1.5倍高于 领薪水的女性。 中小企业 每月工资差距的大小公司 2056美元(247万韩元) 收入不平等也取决于的大小该公司。人们在大工作 公司收入平均约两次的 大公司4199美元(529万韩元) 资料来源:韩国统计 工资的中小 企业(中小企业)。 ©2022大学咨询7 保留所有权利 韩国的经济是由科技和工业 韩国仍然严重依赖其工业部门，尤其是汽车、电信和重工业，甚至尽管它正在像大多数发达国家一样走向服务经济。 国内生产总值(GDP)的分布由部门(2020) 服务 57.07% •落后于最先进的国家:日本(69.3%)、美国(77.31%)、英国(72.82%),但是类似中国(54.53%). •雇佣了超过70%的韩国的劳动力. •主要服务类别:批发和零售贸易,运输,教育,金融和保险服务,健康护理和房地产. 工业: •主要产业类别:建设,汽车,电子,电信,造船,化学和钢. •一个世界的领导者电子产品和半导体,由于非常大研发投资(例如, 三星在全球研发投资最)。 32.08%农业: •只有14.1%这个国家的土地耕地韩国经济中农业空间很小。 •很多依赖进口农产品和原材料，主要来自美国、中国、澳大利亚和巴西。 1.76% 来源:Woíldbank ©2022大学咨询8 保留所有权利 韩国人重视教育、便利和效率 典型的韩国消费者受过良好教育。通常个人债务很高，他们倾向于寻找更好的价值钱，更喜欢方便高效的交易。 高等教育:平均家庭消费类别 韩国人受过良好教育和消息灵通的。全国 识字率为98%，70%的25-34岁人口拥有高等教育 教育。 食品和饮料15.9% 餐馆和酒店 13.5% 前沿的技术: 住房、水、电 运输 12.0% 11.5% •的国家有世界最好的IT基础设施和广泛使用的高速互联网和智能手机. •网上购物是很常见的。88.5%的人口使用e- 商业。 其他商品和服务 健康9.1% 8.3% •只有20%的交易是做现金。 教育7.3% 家庭的组成: 娱乐与文化 家庭设备 5.7% 5.2% •韩国家庭平均2.4人。 •27%的家庭独自生活 •48%是由2或3人 •24%是由4或5人 •1.5%是由超过6人。 服装 沟通酒精饮料、烟草 5.0% 5.0% 来源:统计韩(2021) ©2022大学咨询9 保留所有权利 韩国营销术语品牌应该知道：MZ一代（MZ세대) MZ代(MZ세대）统指韩国的千禧一代和Z世代，与他们所在的其他国家不同单独提及。许多品牌在韩国广泛使用它，以更好地了解他们的消费者。 MZ一代的特征 希望品牌镜子 数字流利他们的价值观和迎合 他们的偏好 关心社会正义和气候改变 希望透明度和从品牌的真实性 教育比前几代 愿意花钱为自己 千禧一代1981年之间出生的人 1996年,Z一代之间出生的 1997年至2012年。它们一起被称为MZ代(MZ세대在韩国)。 渴望成为最好的版本自己 渴望溢价,奢侈品 资料来源:韩国法律研究所(LII) ©2022大学咨询10 保留所有权利 K-beauty 消费趋势 韩国拥有非常强大和成熟的国内美容市场 影响COVID-19,韩化妆品市场从2019年的10万亿韩元下降到2020年的7.6万亿韩元（~60亿韩元）美元）。幸运的是，随着经济从COVID-19中复苏，我们可以预期未来几年会出现反弹。 该部公布的2021年销售早期数据的食品和药品安全表示对 年的10万亿韩元的范围内。 大流行对需求和有很大影响 可访问性，线下购物受到阻碍。 8.18 9.04 韩国化妆品市场规模 (万亿韩元) 9.469.26 10.03 10.11 7.6 国内品牌已经很快适应, OliveYoung，Missha和ľonyMoly都提供相同的天/次日送达服务类似于流行 食品和食品平台大、Yogiyo或 Coupang。 2014201520162017201820192020 资料来源：韩国MFDS2021年食品药品统计年鉴 ©2022大学咨询12 保留所有权利 韩国的美容标准是自然、苍白和瘦弱 强劲的韩国国内化妆品市场是东亚美表现的独特跳板标准。 韩美标准 强调一个自然看和苍白的皮肤以及属性考虑更多 “西方”(比如双眼皮,许多韩国妇女接受手术) 韩国人经常说的“脸是小“在描述美-在一些 认为这是一个用词不当，因为它也延伸到拥有“理想的”身体和脸比例（如长腿、平坦腹部和V线下巴） 反映在化妆趋势 虽然韩国人化妆很多，但主要思想是隐藏其用法— 明显的重度化妆品被认为是过时的。目标是看起来像一个光秃秃的面对尽可能 因此，兜售好处的产品皮肤健康尤其受欢迎它们被认为可以创造长期的改进。 ©2022大学咨询13 保留所有权利 韩国著名的10一步一步护肤程序 这10步是由K-beauty影响者和美容师ChaílotteCho推广的，他是SokoGlam的创始人，他介绍了一个美容程序的科学成分，例如用于保湿的透明质酸。该例程鼓励尝试 品牌组合（如赫拉眼霜+悦诗风吟保湿霜）。 所述的例程 详尽但个性化的例程，具有灵活性1.油清洁剂 在选择不同的品牌和强调自然之间， 健康的护肤方法 虽然长度在某些方面是其吸引力的一部分，但10步最初并不是必须推吗—10个步骤是选择 2.泡沫洁面乳 3.剥离素/面具 4.碳粉 更个性化的例行公事5.本质 但所述的例程—一旦一个行业主要—有点 过时,取而代之的是简约主义 当例行公事依赖时，品牌很难吹捧可访问性如此多的产品 6.安瓿/血清 7.表面具 8.眼霜 9.保湿霜 10.睡觉包 ©2022大学咨询14 保留所有权利 韩美品牌已遍布世界各个角落 韩流为国内品牌提供了一种吸引更广泛受众的简单方法。拥有百万粉丝的名人在世界各地展示他们的个人美容程序，介绍他们每天使用的美容产品。 BľS: 570万的浏览量 蒂芙尼年轻: 920万的浏览量 Hoyeon俊: 1760万的浏览量 来源:Youľube 韩国名人，主要来自K-pop和K-díama，在推广化妆品品牌方面发挥着重要作用。以上显示BľS的成员,少女时代的ľiffanyYoung和HoyeonJung（鱿鱼游戏）参与了他们的个人的美丽例程.每个视频都收到了一连串的评论，询问在哪里购买产品。 虽然很多国内消费者更喜欢美容内容创作者，名人代言提供即时的广泛认可。韩国国际文化交流基金会的一项调查发现，名人的是一个使用或广告 主要积极方面（卖点）大约18%的韩国人消费者的对产品的看法. ©2022大学咨询15 保留所有权利 说到清洁美容，韩国消费者是素食主义者 韩国消费者更喜欢温和、简约的护肤产品配方。天然和植物性成分正在销售点。 韩国的清洁护肤趋势 2022 纯素的分布在南方认证产品 韩国 寻找天然成分取代 制造的,如使用Bakuchiol 相反的视黄醇维生素a的解决方案。 照片:23岁‘年代Bakuchiol产品 50% 27% 使用更多的发酵成分等康普茶和豆酱 益生菌的好处11%9% 相片：悦诗风吟锯齿大豆紧致精华 3% 极简主义的产品不触发 敏感肌肤(60%的韩国妇女报告 化妆品食物家庭生其他产品货物材料 敏感肌肤)。来源：韩国素食认证服务局 照片：IUNK，专注于极简主义和天然成分 ©2022大学咨询16 保留所有权利 国内美妆品牌保持稳稳交接买家 与韩国的大多数行业一样，化妆品由大型企业集团领导，称为财团(재벌)。尽管外国品牌享有声望和辨识