2025年全球洞察：亚太地区报告

亚太地区媒体验证趋势报告总结

核心观点与背景

• 媒体浪费定义：与违规行为（品牌适用性、欺诈/SIVT等）相关的预估值成本，计算方式为违规总成本乘以$3美元CPM。
• 报告从全球视角探讨媒体验证趋势，重点关注亚太地区发展动态。
• 调查结果揭示消费者行为变化对广告成效的影响。

亚太地区行销人员洞察

• 社交媒体是主要投资方向：68%的澳洲与纽西兰行销人员投放广告，多数计划加码；东南亚与印度超70%行销人员在电商媒体投放广告，20%计划扩大投资。
• 最佳媒体通路：社交媒体表现最佳，印度和东南亚超90%行销人员认为其动态成效优于平均值；澳洲与纽西兰首选短影音（Reels）；日本对连网电视（CTV）广告评价高（56%认为表现超出平均值）。

亚太地区消费者洞察

• 线上内容消费稳步增长：消费者平均每天花费3.5小时接触数字内容，95%经常接触社群内容，34%预期未来12个月增加使用时间。
• 广告屏蔽日益普遍：46%的亚太地区消费者使用广告拦截程序，凸显提供高质量广告体验的必要性。
• 内容不符影响购买意愿：近半数消费者表示若品牌广告出现在反感内容旁会降低购买意愿，影响品牌声誉。

品牌适用性洞察

• 亚太地区违规率较高：亚太地区品牌适用性违规率较全球平均高出50%，较去年同期上升15%。
• 日本问题突出：日本违规率年增67%，其中80%为不當内容类別（年增58%），与政治事件和性丑闻相关。
• 全球趋势：全球违规率较前一年下降15%，降至5.2%。
• 亚太地区媒体类型表现：行动网页展示型广告违规率最高（14%），展示型广告违规率年增26%，影片广告违规率下降32%。
• DV保护措施效果：未采用DV保护措施的广告活动违规率是采用者的2.2倍。

廣告詐欺洞察

• 亚太地区詐欺率较低：亚太地区詐欺/SIVT比率年增2%，仍比全球基準低18%，全球基準为1.0%。
• 主要问题：非人類資料中心流量比率激增，机器人詐欺增加18%，模擬器詐欺上升60%。
• 全球趋势：全球詐欺/SIVT违规率较去年同期下降7%。
• 亚太地区媒体类型表现：電腦版網站展示型廣告詐欺比率最高（1.7%），行動網站与行動應用程式展示型廣告分别为0.7%与0.8%。
• 一般無效流量（GIVT）上升：AI驱动的爬蟲与資料擷取工具导致GIVT年增86%。

可視性洞察

• 亚太地区真實可視率最低：亚太地区真實可視率下降，为全球最低，主要受日本展示型广告和影片广告真實可視率分别下降15%和13%影响。
• 全球趋势：2024年全球真實可視率为70%，较去年同期增长3%。
• 亚太地区媒体类型表现：展示型广告可視率下降4%，影片广告可視率上升6%。
• 日本问题：行動網路展示型廣告真實可視率较去年同期急跌17%，主要因程式化購買年減4%。

注意力洞察

• 亚太地区注意力指數领先：亚太地区注意力指數高於全球基準14%，越南表现最佳（高出全球指標27%）。
• 全球趋势：2024年全球注意力指數基準值为100。
• 亚太地区媒体类型表现：電腦版網站橫幅与應用程式內影片廣告指數成效顯著，分别超出全球指標22%與28%。
• 北美洲表现不佳：小型應用程式內展示型廣告成效不佳，曝光指數比全球指標低35%。

研究结论与建议

• 亚太地区行銷人員應採用防護工具降低浪費與風險，鎖定排除策略，確保品牌安全並取得高價值版位。
• 亚太地區品牌適用性違規率上升，真實可視率相對偏低；但在詐欺控制與注意力指數方面，亞太地區的成效持續領先。
• 品牌推廣與認知階段應聚焦於行動優先與影片格式；考慮與轉換階段建議採用行動網頁與電腦版網頁格式。
• 媒體品質是關鍵競爭優勢，行銷人員必須緊貼受眾行為趨勢，提升媒體品質。