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2025年全球洞察:亚太地区报告
文化传媒
2025-07-16
-
DoubleVerify
Andy Yang 杨敏
亚太地区媒体验证趋势报告总结
核心观点与背景
媒体浪费定义:与违规行为(品牌适用性、欺诈/SIVT等)相关的预估值成本,计算方式为违规总成本乘以$3美元CPM。
报告从全球视角探讨媒体验证趋势,重点关注亚太地区发展动态。
调查结果揭示消费者行为变化对广告成效的影响。
亚太地区行销人员洞察
社交媒体是主要投资方向:68%的澳洲与纽西兰行销人员投放广告,多数计划加码;东南亚与印度超70%行销人员在电商媒体投放广告,20%计划扩大投资。
最佳媒体通路:社交媒体表现最佳,印度和东南亚超90%行销人员认为其动态成效优于平均值;澳洲与纽西兰首选短影音(Reels);日本对连网电视(CTV)广告评价高(56%认为表现超出平均值)。
亚太地区消费者洞察
线上内容消费稳步增长:消费者平均每天花费3.5小时接触数字内容,95%经常接触社群内容,34%预期未来12个月增加使用时间。
广告屏蔽日益普遍:46%的亚太地区消费者使用广告拦截程序,凸显提供高质量广告体验的必要性。
内容不符影响购买意愿:近半数消费者表示若品牌广告出现在反感内容旁会降低购买意愿,影响品牌声誉。
品牌适用性洞察
亚太地区违规率较高:亚太地区品牌适用性违规率较全球平均高出50%,较去年同期上升15%。
日本问题突出:日本违规率年增67%,其中80%为不當内容类別(年增58%),与政治事件和性丑闻相关。
全球趋势:全球违规率较前一年下降15%,降至5.2%。
亚太地区媒体类型表现:行动网页展示型广告违规率最高(14%),展示型广告违规率年增26%,影片广告违规率下降32%。
DV保护措施效果:未采用DV保护措施的广告活动违规率是采用者的2.2倍。
廣告詐欺洞察
亚太地区詐欺率较低:亚太地区詐欺/SIVT比率年增2%,仍比全球基準低18%,全球基準为1.0%。
主要问题:非人類資料中心流量比率激增,机器人詐欺增加18%,模擬器詐欺上升60%。
全球趋势:全球詐欺/SIVT违规率较去年同期下降7%。
亚太地区媒体类型表现:電腦版網站展示型廣告詐欺比率最高(1.7%),行動網站与行動應用程式展示型廣告分别为0.7%与0.8%。
一般無效流量(GIVT)上升:AI驱动的爬蟲与資料擷取工具导致GIVT年增86%。
可視性洞察
亚太地区真實可視率最低:亚太地区真實可視率下降,为全球最低,主要受日本展示型广告和影片广告真實可視率分别下降15%和13%影响。
全球趋势:2024年全球真實可視率为70%,较去年同期增长3%。
亚太地区媒体类型表现:展示型广告可視率下降4%,影片广告可視率上升6%。
日本问题:行動網路展示型廣告真實可視率较去年同期急跌17%,主要因程式化購買年減4%。
注意力洞察
亚太地区注意力指數领先:亚太地区注意力指數高於全球基準14%,越南表现最佳(高出全球指標27%)。
全球趋势:2024年全球注意力指數基準值为100。
亚太地区媒体类型表现:電腦版網站橫幅与應用程式內影片廣告指數成效顯著,分别超出全球指標22%與28%。
北美洲表现不佳:小型應用程式內展示型廣告成效不佳,曝光指數比全球指標低35%。
研究结论与建议
亚太地区行銷人員應採用防護工具降低浪費與風險,鎖定排除策略,確保品牌安全並取得高價值版位。
亚太地區品牌適用性違規率上升,真實可視率相對偏低;但在詐欺控制與注意力指數方面,亞太地區的成效持續領先。
品牌推廣與認知階段應聚焦於行動優先與影片格式;考慮與轉換階段建議採用行動網頁與電腦版網頁格式。
媒體品質是關鍵競爭優勢,行銷人員必須緊貼受眾行為趨勢,提升媒體品質。
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