大数跨境：2025年全球儿童玩具洞察报告

在现代社会，儿童不仅是家庭的希望，也是情感的象征。儿童玩具作为亲子关系的桥梁，其设计和功能的创新持续发展，旨在满足儿童成长的需求和家长对亲子互动的期待。这些玩具不仅为儿童提供了运动、感官探索和认知学习的机会，还有助于他们的智力、社交能力和良好行为习惯的发展。 随着全球儿童玩具市场的迅猛扩张，其作为市场的基石，战略地位愈发显著。本报告深入剖析了全球儿童玩具市场的现状、未来趋势，以及在国际市场上可能遇到的挑战与机遇。报告全面揭示了市场的全球规模、增长速度、竞争格局和消费者偏好的变化，旨在助力企业及投资者深入洞察全球儿童玩具市场的最新动态，把握市场脉搏，制定有效的市场策略。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 商务合作：17891921788儿童玩具专属跨境社群 Google/FB广告投放咨询13127668726 IU •球类玩具，如儿童足球、篮球、 •动作类玩具，如平衡木、滑板车、遥控玩具 •智力玩具，如拼图、数字算盘、象棋卡牌 •拼搭玩具，如积木、磁力片、七巧板 •创意玩具，如涂色玩具、DIY玩具 •陪伴类，如毛绒玩偶、洋娃娃、 •互动类，如角色扮演玩具、智能机器人 2023-2030全球儿童玩具市场规模预测 单位：十亿/美元 2022-2030全球玩具市场收入规模单位：十亿/美元 数据来源：gminsights 数据来源：zionmarketresearch 2023全球玩具游戏和运动必需品主要出口国单位：亿/美元 2020-2024（1-9）中国智能玩具主要出口国单位：百万/美元 1720 1565 1314 1125 972 2020 2021 2022 2023 2024（1-9） 数据来源：statista 数据来源：海关总署 美国澳大利亚英国韩国荷兰日本德国法国新加坡 $55.1 11.64 2017-2029全球玩具及游戏市场电商收入规模预测单位：十亿/美元 2024全球玩具及游戏市场电商占有率 动作人偶棋盘玩具纸牌游戏拼搭玩具毛绒玩具塑料及其他玩具拼图婴幼儿玩具 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2017201820192020202120222023202420252026202720282029 数据来源：statista 数据来源：statista 5.32 6 6.63 8.1 9.68 9.72 10.26 13.22 14.67 16.01 17.17 18.13 ，是儿童玩具市场中。塑料作为一种成本低廉、易于加工且色彩丰富的材料，在儿童玩具制造中具有极高应用价值。 随着消费者对环保和可持续发展的日益关注，玩具制造商在使用塑料时也应考虑其环境影响，注重使用可再生或可降解塑料生产玩具。 2021-2032全球儿童玩具市场规模（按产品类型） 单位：十亿/美元 2023年儿童玩具市场收入份额 （按材料分类） 塑料 124.4129.1134.1木材 面料 金属 其他 数据来源：gminsights数据来源：gminsights 2023-2030全球益智玩具市场规模单位：十亿/美元 2023益智类玩具市场规模（按地区） 预测期内（2024-2030年）约24.5%的销售额 将通过电子零售渠道完成 数据来源：maximizemarketresearch 2023-2033全球毛绒玩具市场规模 单位：亿/美元 全球毛绒玩具市场发展趋势 数据来源：grandviewresearch 2023年北美地区毛绒玩具市场收入份额 2023-2032年户外运动玩具市场规模单位：十亿/美元 5 2024-2032年户外运动玩具市场（按区域）单位：十亿/美元 20242032 4 3.36 3 2 1 0 2023202420252026202720282029203020312032 北美 欧洲 南美 亚太 中东和非洲 数据来源：wiseguyreports 全球玩具及游戏市场规模占比 2018-2028全球玩具及游戏市场收入单位：十亿/美元 60 北美亚太地区欧洲拉丁美洲中东及非洲 50.9 50 46.1 47.8 49.3 42.8 44.5 39.6 41.3 40 34.1 35.5 37.7 30 20 10 0 20182019202020212022202320242025202620272028 数据来源：Mordorintelligence 数据来源：statista 2023-2033北美儿童玩具市场规模单位：十亿/美元 2023-2033美国玩具市场规模单位：十亿/美元 数据来源：gminsights 数据来源：sphericalinsights 数据来源：statista 美国消费者玩具购买渠道偏好程度2017.01-2024.02美国玩具、游戏和爱好商店销售额单位：百万/美元 2023-2032欧洲玩具市场规模单位：十亿/美元 欧洲玩具市场（按产品类别） 活动玩具和配件 毛绒玩具和配件 户外和汽车玩具 游戏和谜题 婴幼儿玩具和其他 数据来源：imarcgroup 数据来源：technavio 2023年德国玩具市场销售额单位：十亿/美元 2019-2023年德国玩具市场销售额单位：十亿/欧元 数据来源：sphericalinsights 数据来源：statista 数据来源：verifiedmarketreports 数据来源：statista 2023-2032年亚太玩具市场规模单位：十亿/美元 2017-2029玩具及游戏电商用户规模单位：百万/人 2019年全球每个孩子在玩具上的平均花费（按地区）单位：美元 数据来源：statista 数据来源：eurodev 孩子的兴趣 62% 适龄的 59% 安全 57% 质量 55% 有趣程度 51% 孩子的愿望 51% 耐用性 48% 低价 45% 可以玩很长时间 39% 不含毒素 34% 数据来源：艾媒咨询 数据来源：statista 数据来源：statista 数据来源：statista 2017-2029玩具及游戏电商市场线上收入占比2018-2027玩具及游戏市场移动端收入占比 2023-2029纸牌和棋盘市场收入规模单位：十亿/美元 纸牌和棋盘玩具家庭普及率美国 纸牌和棋盘玩具全球普及率 2024-2029全球玩具及游戏收入规模单位：十亿/美元 2017-2023中国传统玩具出口单位：十亿/美元 2023玩具市场前5线上销售平台单位：十亿/美元 数据来源：statista 数据来源：statista 数据来源：ecommercedb 随着中产阶级群体的不断壮大，消费者对于儿童玩具的品质要求日益提升，更加倾向于选择高品质的儿童玩具。这些高品质玩具在 ，力求在外观与 功能上实现完美结合。 在生产过程中，制造商更偏好使用无毒无害的环保材料，以确保玩具的。同时，产品出厂前需经过严格的质量检测，以保障其安全实用。此外，这些玩具还符合可持续发展的需求，符合企业提质增效高质量发展要求。 随着5G万物互联与人工智能技术的蓬勃进步，儿童玩具的未来趋势正显著地向发展，STEM玩具的技术越来越先进。智能玩具凭借先进的语音识别、触控感应等前沿技术，能够精准地识别并回应儿童的情绪波动。 儿童在与智能玩具实时互动中获得了更加丰富有趣的玩乐体验，家长在辅助儿童玩乐时，双方也建立起更为深厚的。此外，智能玩具在启迪儿童创造力与提升学习能力方面展现出了巨大潜力，智能化趋势不仅引领了儿童玩具的创新发展，更满足了家长对于玩具 的主要需求。 儿童玩具的个性化发展趋势体现在 三大方面。其中定制服务根据孩子的具体需求量身打造专属玩具，独特设计则通过创新元素满足孩子，而IP化合作则借助热门IP的影响力提升玩具的吸引力。 三者共同作用于市场，推动儿童玩具产业不断满足日益增长的个性化消费需求，随着大众消费水平的提高，市场领域需求持续增加。 30 27 26 25 20 18 15 15 10 6 5 3 2 2 1 1 0 衣服护理用品玩具户外运动家居用品音乐家具珠宝工艺美术教育用品 2023美国儿童相关制品召回次数（按产品类型）单位：次 数据来源：美国消费品安全委员会 数据来源：mordorintelligence 数据来源：market.us 数据来源：marketsandmarkets 休闲类 学习益智类 数据来源：market.us 数据来源：market.us 可持续玩具市场规模单位：十亿/美元 全球普通高端消费者平均愿意为可持续产品支付的溢价占比 （按溢价范围划分） 1-5% 5-10% 10-15% 15-20% 20%以上 数据来源：maximizemarketresearch 数据来源：statista StarPony是专注于儿童泛娱乐内容制作的公司，集IP创作、产品研发、品牌塑造、全渠道销售于一体。成立于2020年广州，属于广州星空优品科技公司，主要业务包括动漫衍生品的研发、设计及制作，以及动漫IP的创作和授权。这个品牌以其创新的产品设计和丰富的情感服务在全球市场上赢得了声誉。公司旗下主要有三个品牌，Mewaii、OUOZZZ和Babeside，分别针对成人、儿童、婴儿制作毛绒玩具和玩偶。 MeWaii是“me”和“kawaii”的组合，诞生于2022年，专注于打造制作精美、提供舒适愉悦触摸体验的高质量毛绒玩具。Ouozzz旨在为儿童提供“深度联结的童年”，关注世界儿童体验，力求提供舒适、安全、无国界的玩偶。Babeside专注于超写实儿童玩偶类别，记录婴儿成长的珍贵瞬间。 StarPony基于全球化销售布局策略，业务范围已覆盖全球。其写实儿童玩偶Babeside全球累积销售量超过三亿，欧美线上市场占有率第一。 Starpony作为本土儿童玩具出海的成功案例，向世界展示着中国企业的活力与创新实力，激励着国内企业奋勇开拓海外市场。但国际儿童玩具市场竞争激烈，企业在出海前需制定完备的营销策略。starpony的成功经验，可为本土其他品牌提供借鉴。 Starpony利用TikTok平台，生成贴合网络文化的原创IP故事小剧场，同时与网红达人、玩具爱好者等素人合作，在全平台发布各类视频，有效提升品牌的曝光度和影响力。依托于对IP形象的高度喜爱和全渠道布局的购买方式，消费者不断回购品牌其他玩具。这离不开品牌产品的精湛设计，高品质玩具的舒适体验是企业吸引消费者源源不断购买产品的根本底气。 当今时代，企业在追求经济发展的同时，也应承担社会责任。Starpony以宣传中华文化为根本，推动可爱且具有中华民族特色的儿童玩具出海，坚持文化自信，利用独特的文化优势在国际竞争中赢得注意力。 数据来源：similarweb（统计时间2024年11月） 萌化传播有助于促使品牌形象的立体性与高效性传播，是当下品牌传播的趋势。注意力经济时代，starpony对视觉衍生设计的探索尤为显著。starpony选择可爱且具有中国元素的儿童玩具出海，在精神上把握传统民俗文化的内涵，打造符合潮流与市场需求的ip形象。 Mewaii所推出的Ameowzing,将神秘恐怖的黑猫与巫师元素融合加工，打造成兼具可爱与淘气的“小恶魔”。同时starpony品牌为不同肤色、不同种族的人提供同等服务，如OUOZZZ推出的NEVAEH，拥有一头茂密的卷发和健康的棕色皮肤，面带微笑展示童真，将世界人民追求种族平等的美好愿望融入玩偶的视觉设计之中。 IP是玩具产业的核心竞争力之一，设计适合的IP可以提升品牌辨识度，有效传递品牌价值和理念。 starpony品牌形象定位精确，基于Z世代偏好，制作具