新能源汽车抖音小红书运营规划

核心观点

• 新能源汽车市场年轻化趋势明显：年轻用户成为购车主力军，车企需针对年轻用户喜好进行营销。
• 抖音和小红书是新能源汽车营销重要阵地：抖音用户规模庞大，内容形式多样；小红书是生活方式分享社区，用户粘性高。
• 比亚迪王朝与抖音平台高度契合：抖音平台用户画像与比亚迪王朝目标用户一致，平台内容形式适合比亚迪王朝品牌调性。
• 比亚迪王朝在小红书平台机遇与挑战并存：小红书女性用户占比高，对新能源汽车关注度高，但比亚迪王朝在小红书平台内容建设不足，品牌声量有待提升。

关键数据

• 新能源汽车抖音用户画像：35岁以下用户占比超5成，同比提升10.4%；女性车主占比提升2.9%。
• 新能源汽车小红书用户画像：90后用户占比60%，本科及以上学历用户占比60%，一二线城市用户占比高。
• 新能源汽车小红书内容趋势：汽车类目笔记量同比增长约3倍，新能源汽车笔记占比持续提升。

研究结论

• 比亚迪王朝抖音运营策略：通过创意剧情向、硬核科普向、潮流混剪向三大内容方向，打造七大短视频栏目，形成品牌口碑基地。
• 比亚迪王朝小红书运营策略：通过探店、街拍等形式，结合产品特点，针对都市精英、Z世代人群、时尚女性三类细分人群进行场景种草。
• 比亚迪王朝舆情预案：建立舆论收集机制，遵循记录-上报-研判-处理规范流程，坚持“打死不承认”原则，变被动为主动，积极应对危机。