红薯品牌官号自媒规划建议【农产品】【土特产】【小红书 抖音 快手 视频号】

佳淳火山红薯自媒体运维建议及规划 RUSTICLUXURYMANOR 本案需要解决的问题是—— 搭建官方媒体矩阵构建火山红薯品牌形象的差异化 把“火山红薯”的标准具体化把“火山红薯”的概念具象化 明确告诉消费者“火山红薯是什么” 让火山红薯在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞其他牌的卖点和市场地位。 自媒体矩阵规划构思 官方小红书种草笔记内容视频 官方抖音 内容视频 官方快手 内容视频 socialmedia 导流 活动/公关传播扩大品牌及产品声量 政媒/行媒 间接导流 官方双微 （微信公众号、微视频号）内容发布、活动传播 官方小店 间接 UGC 快速传播口碑声量素人达人 导流 undertake 品牌口碑传播 百度百科/新闻/知乎 间接导流 间接导流 消费者分析 ——了解农产品（红薯）消费者的需求+佳淳目标客群分析 消费者关注的问题 ——了解消费者的需求 产品关注点 总结——目标消费者以个人&家庭健康为关注的重 点，因此对农产品的品质最为关注，说明“吃的安全， 吃的健康，吃的有营养”的消费观深入人心。 来源《2023中国消费趋势报告》 https://mp.weixin.qq.com/s/Y8dtVZ8ARVuaSi3jSCJZcQ 消费者购买农产品时最关心的几大因素有质量、价格，服务态度及品牌等，据调查资料显示，其中以质量安全为关心度最高。 佳淳火山红薯核心优势—— 产自中国冬薯核心产区 种苗现代化：火山一号种植生态化：火山土壤加工标准化：无农药残留产品定制化：18级光学分选 紫皮黄肉，该品种糖化速度快，商品率高，烤食口感如丝绸般细腻丝滑,甜糯无丝，香气浓郁，市场附加值高,是高端锁、品牌商企首选品种。 产品得天独厚，植于火山土壤内。土壤密度高，富含丰富的氮、磷、钾、铜、铁、镁、钙以及微量元素和矿物质，造就红薯干物质含量高、品相好，耐储存，货架期长等优势。 每一条火山红薯必须通过标准化农残、干物质比、风味甜度测量达标后方可入厂。 回到工厂后，进入糖化愈伤库进行高温糖化和愈伤处理。采用国际领先的18级光学智能分选流水线，为客户提供定制化高端红薯礼盒。 传播策略 2024年抓住火山红薯产业链创新技术实现产业升级的优势， 结合当地政府、媒体、消费者对红薯质量、安全的高度关注与 火山红薯大优势【种苗现代化】【种植生态化】【加工标准化】【产品定制化】 构建火山红薯品牌形象 差异化传播策略 借势推出 【佳淳火山红薯】 公式：“品牌+拳头产品定位” 佳淳火山红薯的产品概念即体现产业链上的产业升级，也体现了佳淳品牌的差异化领跑优势 四方食肆，不过一碗人间烟火 吃喝新鲜，向来都是一件有信念感的事情 项目主题文案推导 我们离开土地太久，在水泥城市的居室里竟然开始想念大地的味道对于农耕食物的情感也日益变得执着且模糊 在土地面前我们谦虚，没有忘记弯腰耕种的辛劳在季候面前我们恭敬，没有忘记依时而食的法则 春夏秋冬风雨霜雪，365个黄昏我们在地里和工厂反复来返 顺佑火山红薯馥郁软糯生根 从地里到嘴里，我们自信每一颗红薯赢在起跑线上生根中国冬薯核心产区 才能以最单纯的方式事取最纯净的养分 我们足以夸耀 每一颗，都拥有着清甜丝滑的时令口感 果然，有着日月与星辰的轮流守护北纬21°的暖意关照 汲取火山红土的人情滋养才能孕育如此美好的滋味 佳淳，“中国红薯”的标准制定实践者 推广语—— 火山红薯·就吃佳淳产自中国冬薯核心产区 内容政策布局 运营体系建立 内容策略-四维一体 原创性 受众 线上互动+线下体验 有节奏地规划互动活动，打造线上线下联动体验服务 “薯粉们”奖励 为粉丝量身打造奖励机制，充分调动粉丝热情 及时应答机制 快速处理粉丝的疑问，侧重内容回答的及时性 社群运维后期再开展 存在感 信任感 深挖佳淳火山红薯内容价值 内容 场景 产品 故事 ，抢占社交移动互联网搜索前线 紧跟潮流热点 来自中国冬薯核心种植产区的火山红薯，自带生态泥土气息的农作风格更能激发受众更多的信赖感与放心；相比工业化的硬性叫卖，品牌以天然健康的食物为媒介，以劳动力美学为支撑，向城市传递品牌热爱乡土、贩卖农耕美好的心愿，多元开拓生活新体验。 将用户情绪、产品、故事、场景融为一体去打造新媒体内容，为受众创造立体的感受，激发受众不忘初衷，即便身在城心也能随时体验自然馈赠，共鸣美好。 有效结合营销活动及潮流热点短期快速积聚品牌印象 趣味新颖形式 采用趣味新颖的创意图文 视频吸引用户；融汇新鲜、活力和品质 iip卡通应用 品牌调性塑造 活力且个性鲜明的火山红薯品牌元素融入各个细节，让用户深刻体会品牌特色 站外宣传+种草 来自KOLKOC的支持 KOL&KOC/政府发声种草，认同用户选择，共情用户决定 微信公众号+视频号闭环运营品牌企业事记，产品宣传 大媒体“官方号” 有新闻有权威有体验 新闻性 内容层面 日常化 内容层面 电商化 体验层面 产品化 体验层面 有内容，有体验，有新闻，有日常 明确官微号定位，时刻刷区存在感，引导消费者线碎片关注案例学习：小霸龙预制菜、蒙牛乳业 微信公号运营方向 微信公众号号+视频号运营： •电商性质：日常互动引流，产品优惠 •新闻性质：品牌新闻/公益、荣誉、故事、工厂 •产品性质：产品干货推送，拆解、细节、补充 •完成官方自媒体搭建，形成新闻内容平台 官方独家 正面新闻 视觉深刻 二次传播 自媒体号内容类型定位-官方新闻产品故事营销活动 新闻报道创意长图栏目搜索产业链科普 小红书：品牌曝光引流产品科普+体验种草 小红书 “互动体验” 有互动有品牌有创意 创意化 内容层面 种草化 内容层面 福利化 互动层面 IP化 互动层面 有创意，有产品，有互动，有福利 让小红书成为创意升级与创新的精准种草平台案例学习：啊嫲手作、泰奇八宝粥 ②应时的 节日节气输出与品牌调性一致的人文互动活动 ① 娓娓道来的农耕故事自然朴拙的 “阿嫲标准”品牌精神 ③ 美好的产品展示食欲喷发的 岁月静好 品牌案例内容种草学习 抖音+快手：品牌曝光引流 品牌官宣+人设IP产品生活化、娱乐化科普 品牌化 设计层面 抖音+快手 “生活娱乐分享” 有创意接地气 创意化 场景层面 鲜活化 人设层面 娱乐化 热点层面 “1品牌号+2-3品牌创始人/代言人分号“ 让抖音+快手类视频平台为官方的补充声量 案例学习：二黑-新农人（快手）、糖师傅（抖音） 微信公众号视频号 小红书 抖音快手 微信公众号+视频号官方发声 微信公众号信息到达率高，为品牌发声、朋友圈粉丝的深度关注实现增粉。 小红书广撒网捕捉新用户 利用小红书平台“短快精”的传播特性，利用热点话题及素人KOC互动，实现针对性内容种草传播。 抖音、快手补充官方声量 挖掘受众喜爱的生活兴趣及场景，增加互动性话题及UGC内容。利用推送灵活性强的特性，吸引现有用户关注参与相关热点话题，同时扩大粉丝群体。 自媒体输出定量-佳淳火山红薯 序号 工作 单价 月定量 效果KPI 备注 1 微信公众号 4条 实际发布数量/4条 平均每周1条，日常品牌/产品动态 2 微信活动 2次 实际设计数量≥2次 半个月一次微信互动活动 3 微信视频号 4条 实际数量≥4条 全产业链故事反复拆解/政府新闻动态 4 小红书种草 8条 用户粘度 粉丝增量/粉丝互动/后台维护 5 抖音/快手 4 实际数量≥4条 跟着微信视频号同步输出覆盖 6 爆点主题内容 1 参与人数/内容反馈 依据当月情况策划爆点内容全矩阵规划输出 内容输出视觉建议 平面创意方向建议(节日节气形象类) 品牌ip植入 讲好佳淳火山红 品牌故事创意参考 薯的故事 企业-品牌产品荣誉奖项参选+百度品牌指数提升 参与行业/政府类荣誉精选/地标产品等申请，让产品出师有名，更兼竞争优势，为企业品牌招商及未来发展蓄力。 感谢聆听 THANKYOUFORWATCH