生成式AI在新闻稿创作中的影响及2024年公关与传播专业人士如何使用新闻稿

研报总结

核心观点与关键数据

• 压倒性共识：压倒性的多数（93%）公关专业人士计划在接下来的一年中保持或增加其新闻稿的发布量，印证了新闻稿作为传播内容的黄金标准地位。
• 记者偏好：74%的记者表示希望从公关专业人士处获得新闻稿，68%认为新闻稿是最有用的内容类型。
• 新闻稿价值：新闻稿的主要优势包括建立与记者/影响者的关系（27%）、提升品牌/产品知名度（72%）、强化行业权威性（52%）以及SEO/链接建设（2%）。
• 主要挑战：新闻稿发布的主要挑战包括难以触达目标受众（25%）、无法获得预期媒体曝光（16%）、内容缺乏新闻价值（9%）、文案不够吸引人（38%）等。

新闻稿发布趋势

• 发布量：平均每年发送新闻稿的数量分布为：少于5篇（11%）、5-10篇（21%）、11-25篇（24%）、26-50篇（37%）、50-100篇（5%）、100篇以上（2%）。
• 发布内容：未来新闻稿的主要内容方向包括产品/服务新闻（60%）、活动（47%）、公司发展（42%）、原创内容（35%）、品牌/营销（8%）等。
• 发布频率：69%的受访者计划保持新闻稿发布量不变，24%计划增加，7%计划减少。

生成式AI的影响

• 采用情况：42%的公关专业人士表示愿意在不久的将来使用生成式AI，26%正在使用，32%则表示不使用也不打算使用。
• 应用场景：目前使用生成式AI进行新闻稿创作的主要集中在撰写标题（49%）、撰写正文（41%）、校对内容（41%）、产生新闻稿创意（27%）和进行研究（38%）。
• 行业趋势：金融行业在新闻稿中使用“人工智能”一词的年增长率最高（40%），整体使用量同比增长15%。

优化策略与结论

• 标题优化：标题字符数在51-75个字符时，新闻稿的页面浏览量最高；使用“宣布”（Announce）等直接行动动词的标题更易吸引关注。
• 多媒体应用：51%的受访者表示经常在新闻稿中包含多媒体，这有助于提升内容吸引力和媒体曝光率。
• 多渠道传播：92%的公关专业人士会将在新闻稿发布后，将其内容再利用于社交媒体（48%）、博客文章（37%）等其他渠道。
• 发布时间：周二至周四上午10点至下午4点为PRNewswire.com访问高峰，建议避开整点发布，选择11:07或2:42等时间点。

研究结论

• 新闻稿在数字媒体时代依然具有强大的生命力和价值，是公关专业人士吸引记者关注、提升品牌权威和实现多渠道传播的重要工具。
• 生成式AI正逐渐成为新闻稿创作过程中的辅助工具，但人工审核和编辑仍是确保内容质量和准确性的关键环节。
• 通过优化标题、合理使用多媒体以及实施多渠道传播策略，可以有效提升新闻稿的传播效果和受众互动。