2025即时零售行业流量竞争分析报告

• 数据选取时间：2025年5月
• 数据来源：QuestMobile TRUTH、QuestMobile GROWTH、QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库

即时零售行业流量竞争分析

• 需求侧：

  • 年轻用户消费场景多元化驱动即时零售服务边界拓展。
  • 即时零售增速优于综合电商，行业月活跃用户规模达5.51亿（同比增长6.0%）。
  • 00后用户对饿了么、美团外卖等美食服务APP偏好明显，生鲜电商APP行业90后、00后用户占比超55%。
  • 多平台补贴活动导致用户从单平台忠诚转向多平台游牧。

• 供给侧：

  • 商家、骑手端流量竞争激烈。
  • 美团外卖商家版APP月活近1700万，京东秒送商家APP月活达376万（同比提升超13倍），达达骑手APP月活超600万，美团众包、蜂鸟众包APP月活分别达546.3万和282.9万。

即时零售APP行业月活跃用户规模

• 即时零售APP行业（含美团APP、美食服务APP、生鲜电商APP，不含inAPP“秒送”或“闪送”）月活达5.51亿。
• 综合电商APP行业月活规模相对较低。
• 淘宝APP日活用户规模呈下降趋势。

美团“618”大促活动

• 美团携外卖和闪购等业态加入2025年“618”大促，活动期间美团APP日均活用户达1.69亿（同比增长18.7%）。
• 活动时间：2025年5月28日至6月18日，发放618元神券包用于外卖和闪购。

即时零售领域主要服务模式及特征

• 提供去重总用户量、各渠道流量规模占比等详细数据。

典型用户分析

• 盒马APP与典型生鲜电商APP用户分析：展示用户画像差异。
• 不同年龄代际用户在美食服务APP行业活跃渗透率：00后用户活跃度最高。
• 00后用户在美食服务APP行业月活TOP5：饿了么、美团外卖等领先。
• 下沉市场月活用户规模：饿了么、美团外卖在下沉市场表现突出。

商家端APP分析

• 典型即时零售商家版APP月活规模：美团外卖商家版、京东秒送商家版等数据。
• 商家版APP用户画像：展示用户特征。
• 京东秒送商家APP新安装活跃&回流用户数：分析来源App及占比。

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