核心观点与关键数据
一、移动互联网行业进入“存量深度竞争+增量创新”并行新周期
- 移动互联网经历服务场景渗透增长后，正迎来AI新动能驱动的新阶段。
- 用户使用行为趋向稳定，市场竞争转向存量深耕和效率提升。
- AIGC APP行业月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，领跑移动互联网行业。
- 行业之间竞争加剧，娱乐、购物、生活型APP行业正加速向更多元领域渗透。
- 行业流量的高度集中也反映平台间流量的高度竞争，头部平台占比不断波动。
二、存量市场深度竞争，流量竞争内卷化、跨界竞争常态化
- 存量市场深度竞争环境对平台流量运营的及时性及精细化提出挑战。
- 综合电商领域，淘宝与拼多多APP互为流量来源与去向，京东APP成为用户转换选择。
- 淘宝对于京东的用户转化忠实的能力更强，近一年中淘宝流失到京东的用户数在2024年11月达到高峰。
- 在线阅读领域，华为阅读对番茄免费小说的威胁程度相对更高。
- 跨周期追踪来源用户使用时长表现，可有效评估“新流量”质量，为平台优化获客策略提供数据支持。
- 即时零售赛道吸引多类型玩家参与竞争，抖音与京东、美团APP三者重合用户规模已达2.96亿。
- 骑手端的流量争夺关乎服务闭环的关键，达达秒送骑士APP吸引同行业骑手的使用，但“新流量”在达达秒送骑手APP的使用程度相对较弱。
三、新兴流量场景挖掘：短剧满足碎片化娱乐需求，AI革新带来全新互动体验
- 短剧内容以低成本、高效率满足碎片化时代的娱乐刚需，并通过流量变现形成完整的商业闭环。
- 在线视频平台多举措发力短剧布局，平台短剧数量提升显著。
- 非视频领域互联网平台也在利用短剧营销，提升平台活跃度。
- AI大模型不断升级，AIGC已成为全网增速最快赛道，DeepSeek APP上线次月活跃用户规模突破1.8亿。
- 多家车企宣布大模型、座舱系统等接入DeepSeek，推动汽车行业从“功能智能化”向“认知智能化”升级。
