项目背景与目标
- 背景：移动互联时代“即时满足”消费习惯深化，万物外卖到家成为新消费趋势，头部两性品牌争相入局O2O平台，但成人计生用品品类认知存在盲区。
- 目标：抢占杰士邦在O2O平台（美团买药）的生意增量及人群增量，提升销售表现，塑造“买杰士邦上美团买药”的心智。
创意诠释
- 口号与场景组合：锚定夜间、周末、出行三大场景，提出“为爱团杰”口号，强调杰士邦与美团买药的联合，并传递亲密关系中的团结力量。
- 场景化表达：“浪漫夜晚 为爱团杰”“假日出游 为爱团杰”“周末宅家 为爱团杰”。
- 系列短片：用三支趣味反转短片覆盖周末宅家、夜间应急、假日出行场景，通过戏剧性反转直击“情急”痛点。
- 场景海报：创作三张魔性循环的gif动态海报，以幽默动作强化“买杰士邦上美团买药”记忆。
- 线上线下整合传播：
- 线下：深度嵌入篮球场、网吧、ktv等年轻人聚集地，打造原生广告。
- 线上：抖音&小红书娱乐号、情侣号、koc同步炒热话题，引爆热度。
- 精准定向传播：联合情侣、两性关系KOL共创内容，美团站内全域资源位覆盖，连锁终端线下主题陈列+线上联动曝光，打通“吸引点击 - 转化购买”链路。
案例结果
- 传播效果：以抖音、B站、微信、小红书为线上核心阵地，美团站内承接，80家医药连锁、60000家门店响应，创造约1.05亿+曝光，全平台总互动量达51万+。
- 销售表现：
- 杰士邦安全套品类份额增长4.7%，增速超品类大盘1倍。
- 主推品零感玻尿酸（10只装）增速超品类大盘7倍。
- 男科药品增速超品类大盘4倍。
- 核心成果：实现心智记忆度、话题破圈热度、销售转化度的三重爆发，成功塑造“买杰士邦上美团买药，平均30分钟送达”的应急心智。
