杰士邦&美团全域整合营销方案

项目背景与目标

在外卖平台万物到家心智成熟的背景下，成人计生用品作为满足“即时满足”需求的品类，在O2O平台（美团买药）的竞争日益激烈。本项目旨在抢占杰士邦在美团买药平台的生意增量及人群增量，提升产品销售表现，并有效塑造“买杰士邦上美团买药”的心智。

创意诠释与执行策略

1. 口号与场景锚定：以“为爱团杰”为口号，锚定夜间、周末、出行三大核心场景，强调杰士邦与美团买药的联合，精准直击两性用品目标人群。
2. 系列短片：通过三支趣味反转短片，覆盖周末宅家、夜间应急、假日出行等场景，以戏剧张力直击“情急”痛点，强化“为爱团杰”的购买号召。
3. 场景海报：创作三张魔性循环的gif动态海报，以幽默动作呈现情境需求，加深用户记忆度。
4. 线上线下整合传播：线下深度嵌入年轻人聚集地，线上通过抖音&小红书娱乐号、情侣号、KOC同步炒热话题，实现全域共振。
5. 精准定向传播：联合情侣、两性关系KOL进行内容共创，美团站内全域资源位覆盖，连锁终端线下主题陈列+线上联动曝光，打通“吸引点击-转化购买”链路。

案例结果

• 传播效果：以抖音、B站、微信、小红书为线上核心阵地，美团站内承接，80家医药连锁、60000家门店响应，创造约1.05亿+曝光总量，全平台总互动量达51万+。
• 销售增长：杰士邦安全套品类份额增长4.7%，增速超品类大盘1倍；主推品零感玻尿酸（10只装）增速超品类大盘7倍；男科药品增速超品类大盘4倍。
• 核心成果：实现心智记忆度、话题破圈热度、销售转化度的三重爆发，达成“买杰士邦上美团买药，平均30分钟送达”的应急心智。