剪映品牌营销手册

营销趋势与剪映用户画像洞察

一、营销趋势洞察

短视频行业用户规模持续增长，2020上半年月活用户达8.52亿，使用时长占互联网总时长的20%。社交零售渗透率提升，品牌通过社交媒体和KOL影响消费者决策。视频创作工具成为品牌营销新宠，工具赋能内容创作，提升效率与形态多样性，并驱动内容传播效果。

二、剪映用户画像

剪映作为领先的视频创作APP，月活用户超1亿，日均使用超7000万次。用户画像显示：

• 一二线城市用户占比40%，<30岁用户占76%。
• 内容覆盖生活场景，年轻人偏爱晒颜值、好物分享等，中青年偏爱时尚、家居等。
• 优质创作者聚集，月人均创作量高，用户重合率达90%以上。
• 达人与明星高频使用剪映，引发模仿与裂变传播。
• 独特模板玩法（如“剪同款”）释放用户表达欲，传播效果显著。

三、剪映营销产品介绍

剪映提供多种营销产品：

• 模板玩法：品牌定制模板、跨端模板（剪映+抖音）、模板大赛，助力UGC内容裂变。
• 合作模式：品牌定制特效/贴纸/滤镜、节日节点营销（如春节、情人节），结合热点与达人矩阵实现传播。
• 资源支持：开屏广告、搜索热搜词位、剪同款Banner、模板推荐热推位等，最大化触达目标用户。

四、资源列表

剪映提供多样化资源位：

• 开屏广告：首屏触达全站创作者，撬动模板裂变。
• 搜索热搜词位：进入页面必展示，提升曝光率。
• 剪同款Banner：黄金视觉区曝光，增强品牌印象。
• 模板推荐热推位：内容原生性强，热点位置曝光。
• 达人合作：矩阵模板投稿，激发众创。
• 品牌H5定制页：专属阵地，全面展示品牌内涵。
• 预置挑战赛话题：增加品牌话题量，降低参与门槛。
• 站内信/消息推送：精准覆盖目标用户。