剪映模板创作大赛招商通案总结
关于剪映
- 平台定位：开放的潮流视频创作与分享平台，抖音官方剪辑神器，全能好用的视频编辑工具。
- 市场表现：2019年5月上线至今，连续登陆APP Store TOP 1，多次入选编辑推荐，MAU超1亿，日均使用1700万次模板。
- 用户画像：年轻人偏爱晒颜值、好物分享、美食、旅行、宠物；中青年偏爱时尚、家居、萌娃、游戏、工作；用户兼具“消费者”与“传播者”属性，KOC影响力高。
剪映模板创作大赛
- 核心玩法：品牌发起定制命题征集，产生多样化品牌模板，通过用户二次创作实现裂变传播。
- 内容沉淀：征集的优质模板永久沉淀在剪映内容池，持续发挥作用。
- 合作模式：基础合作（品牌专属定制）和深度合作（品牌冠名/赞助）。
活动流程
- 预热期：发布征稿H5，站内引流，定向邀请达人参赛。
- 引爆期：用户参与任务，完成视频剪辑，跨端发布至抖音，绑定话题。
- 高潮期：品牌独享资源和运营资源强力宣推，用户分享H5或剪同款发布抖音完成任务。
- 延续期：公布获奖名单，瓜分奖金，PR长图曝光。
营销策略
- 多维资源：开屏、剪同款Banner、模板热推位、推荐专题、预置话题、抖音挑战赛等。
- 达人矩阵：定制模板激发互动，多平台分发引发裂变传播。
- 案例展示：
- 剪映X北京现代：模板使用464万次，抖音播放量3亿+，话题播放量30亿+。
- 剪映X脉动：模板使用121万次，抖音播放量5000万+，话题播放量13亿+。
- 剪映X荣耀：项目总曝光量6200w+，模板使用量5w+，投稿量1.6k+。
品牌合作权益
- 大赛独享权益：大赛详情页H5、品牌logo、品牌简介、大赛宣发海报、品牌话题集合页、品牌定制模板。
- 资源权益：开屏、剪同款顶部banner、品牌话题页、搜索预置词、Feed流推荐位、站内信、达人模版。
- 合作档位：畅享包（100w）和豪华包（300w），权益包括剪映品牌话题页定制、剪映入口资源、达人配套资源、抖音联动资源等。
