Bilibili2026年Q3品牌广告产品营销手册
PART1 强势曝光系列
- 闪屏：全屏沉浸式视觉，支持多种互动组件和创意样式，可联动站内多场景进行组合创意。支持CPT、GD、程序化、首刷、性别首刷等多种售卖方式，支持跳转H5、小程序、应用直达、应用下载、站内直播间、站内稿件等。支持城市、年龄、性别、DMP人群、分时、操作系统等定向条件。
- 联动霸屏：支持品牌TVC品宣、直播、内容加热等多场景，满足不同营销目标。沉浸TVC播放，支持3D破框进房导流，直播自动播放沉浸内容体验，累计站内热度。闪屏、首焦都可跳转落地页。支持GD、CPT、程序化等多种售卖方式。
- 首焦1帧：用户打开B站APP，即在首屏首位最顶部“首页焦点轮播位”曝光，是进入B站后第一视觉焦点。支持视频、图文、稿件、OGV（不支持直播）。
PART2 内容消费系列
- 信息流大卡：原生样式，自动播放沉浸式体验，支持点赞特效、直播预约等组件增强互动效果。支持GD、程序化、首刷、分时包段等多种售卖方式。支持跳转H5、小程序、应用直达、应用下载；起飞支持：直播间、稿件、OGV。
- 信息流小卡：进入稿件详情页，视频播放器下方展示框下广告。支持GD、起飞GD、CPT分时包段等多种售卖方式。
- 视频流（story）：进入稿件详情页，视频流（story）展示框下广告。支持GD、起飞GD、CPT分时包段等多种售卖方式。
- 播放页相关推荐：进入稿件详情页，稿件下方相关推荐位置展示。支持GD、起飞GD、CPT分时包段等多种售卖方式。
- 播放页暂停广告：用户点击暂停3s提示后进入广告交互前展示进入稿件详情页A，点击暂停视频，3s后展示暂停广告。支持GD售卖。
PART3 大屏视界系列
- TV端闪屏：家庭共享，大屏有声播放，支持图文、视频5s、视频15s多种创意样式，创意闪屏支持3D破框，视觉冲击力强。支持GD、CPT、程序化等多种售卖方式。
- TV端联动霸屏：家庭共享，大屏有声播放，闪屏+推荐tab无缝连接，全程播放丝滑体验，全员可见。完播后首页tab信息流第一位置顶展示，支持回看。仅支持CPT售卖。
- TV端信息流大卡：原生融入TV端内容场景，降低用户抵触感，大屏沉浸式呈现，强化品牌视觉记忆点，覆盖家庭人群，触达更广泛目标受众。支持GD、优选GD、常规GD投放，支持视频、稿件、OGV、直播投放素材。
- PC首页焦点图：PC端核心资源位，支持图片投放，仅支持GD售卖。
- PC播放页右侧轮播图：PC端播放页右侧黄金位，低干扰强曝光。支持图片投放，仅支持GD售卖。
- PC播放页二屏通栏：PC端播放页横版黄金位，大曝光展示。支持图片投放，仅支持GD售卖。
- PC端动态页右侧轮播图：PC端内私域流量强曝光，精准触达高潜用户，匹配度优。支持图片投放，仅支持GD售卖。
PART4 搜索心智系列
- 搜索品专：用户搜索指定品牌关键字，展示搜索品牌专区。支持直播预约、官网导流、APP下载、电商跳转等多种转化组件。支持GD、CPT等多种售卖方式。
- 搜索小卡第三位：站内落地页、稿件详情页、H5落地页等。支持GD、起飞GD等多种售卖方式。
PART5 营销场景解决方案
- 直播发布会：直播预热开屏、直播预告、直播引流、播后热推等。推荐资源包括闪屏、联动霸屏、信息流大卡、播放页相关推荐、搜索品专、搜索小卡等。
- 节点营销：首屏霸屏节点氛围闪屏强曝光，搜索心智信息流创意渗透，激发兴趣，搜索组合，强化品牌种草，节点开屏广告跳转电商/H5，促成转化。推荐资源包括闪屏、信息流大卡、搜索品专、搜索小卡等。
- 内容品宣：开屏定调高光内容强曝光，打造品牌印象，大屏共鸣，通过信息流+相关推荐+搜索的N+reach触达，实现品牌认知深度渗透，家庭场景渗透，实现品牌影响力破圈。推荐资源包括联动霸屏、首焦、TV端闪屏、TV端信息流大卡等。
- 游戏上新：预热期聚人气，拉预约，热点造势，期待拉满；公测/上线期集中引爆，全面转化，促进下载&传播。推荐资源包括闪屏、联动霸屏、信息流大卡、搜索品专、搜索彩蛋等。
