韩国美容新浪潮：护肤和彩妆领域的创新趋势

Spate 通过分析韩国 Naver 搜索数据和 TikTok 视频数据，揭示了韩国美妆市场的新趋势和创新方向。报告核心观点如下：

市场概览

• 韩国美妆市场规模达 250 亿美元，其中护肤品是最大类别，其次是护发、香水和彩妆。
• 美妆市场呈现“护肤化”趋势，消费者更注重护肤与彩妆的融合。

护肤趋势

1. “护肤化”彩妆
   • 产品形式创新：“固体雾”（如 Laundryou 的固体微雾喷雾）、“光感唇膏”（如 Amorepacific Aespa 的粉丝信号唇膏）。
2. 细胞长寿
   • 核心成分：PDRN（如 Deardot 的 PDRN 当玉加维光面膜）、EGF（如 Innisfree 的绿茶 PDRN 皮肤助推精华）。
   • 植物替代趋势：部分消费者关注植物来源替代成分。
3. 精华安瓶
   • 搜索量上升，主打成分包括番茄、海葡萄和 EGF，满足消费者对精准功效的需求。
4. 再生护理
   • 搜索量同比增长 22.6%，核心成分 EGF 及与皮肤科、药店的关联词凸显消费者对修复性护肤的需求。
   • 相关关注点：痤疮、痘印、皮肤屏障修复。

彩妆趋势

1. 快速增长趋势
   • 液态/奶油质地（如 Juicy Pang 水光腮红、Hydrating Radiance 精华液）、多效彩妆（如 Toktok Hara 无胶睫毛）、睫毛增强产品。
2. “妆效化”趋势
   • 高光产品搜索量增长 2.0%，品牌如 Glint Beauty、Chanel Beauty、MAC 引发关注，但消费者仍需产品推荐。
   • 颜色与效果：粉色、蓝色高光及哑光质地受关注，消费者追求显白提亮效果。
3. 睫毛趋势
   • 韩国消费者偏好简约睫毛造型，强调自然大眼效果。

护肤与彩妆服务趋势

1. 预防性非侵入性护理
   • Potenza 激光治疗搜索量高，消费者关注价格、效果及评价。
   • 市场机会：开发仿激光紧致效果的面部产品，推广微创护理服务。

研究结论

• 消费者需求呈现精细化趋势，从成分探索到精准功效，再到临床级护理。
• 品牌需关注：
  • 成分教育（如 PDRN、EGF 的功效）
  • 精准产品开发（如仿激光效果产品）
  • 非侵入性护理服务推广
  • 皮肤健康与彩妆融合的解决方案。