核心观点
- 哈弗汽车定位：全球SUV专家，开启新能源四驱普惠新时代，技术领导者和产业担当。
- 市场趋势：汽车市场高端化、智能化、国际化趋势明显，智能化技术成为核心驱动因素，自主品牌高端化竞争加剧。
- 用户偏好变化：品质生活代替刚需成为购车首要动机，中低线城市家庭用车诉求增强，新能源用户“爱追新”。
- 营销变化：新能源用户注重产品本身和口碑推荐，营销层面更注重线上线下一体化及社交口碑转介绍。
- 社媒传播趋势：社媒平台成为用户距离汽车品牌和产品更近的渠道，对用户决策的影响力越来越强，需要直面用户打造KOX立体矩阵。
关键数据
- 2024年中国乘用车出口量保持高增长，预计2025年出口量将达到535万台，同比增长20%。
- 今日头条汽车活跃用户规模庞大，各层级汽车用户购车需求暴增。
- 微信、抖音月活用户体量最大，抖音、小红书月活用户增速最快。
研究结论
- 哈弗汽车需要升级新媒体矩阵运营，从品牌主动输出转向全体用户的集体狂欢和发酵。
- 哈弗汽车需要深化主流认知，夯实新能源标签，稳固行业头部地位。
- 哈弗汽车需要理解哈弗SUV技术优势，坚持混动动力系统，让技术成为哈弗的最大实力标签。
- 哈弗汽车需要理解哈弗SUV用户画像，让技术价值穿透用户，直抵用户精神世界，打造用户认同感。
- 哈弗汽车需要打造哈弗高管矩阵，成为全网最权威SUV话事人IP矩阵。
- 哈弗汽车需要做好主流话题主流舆论场接近主流用户做好主流工作。
- 哈弗汽车需要做好社会化传播专项策划，如广州车展哈弗SUV全球化传播创意专项、哈弗SUVX时代中国（主流生活、烟火气）山河旅人自然探索专项。
- 哈弗汽车需要做好渠道联动，如中国国家地理、当地哈弗联盟、8KRAW影像网。
- 哈弗汽车需要做好KOL/KOC用户备选，如许知远、邓小微、Charih、菜菜caimonster。
- 哈弗汽车需要做好运营保障，建立运营管理标准、日常运营机制、内容运作逻辑、制作发布流程、热点产出机制、联动传播机制、数据分析管理、舆情监控管理。
