2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）

小红书「新五感」 生活风格洞察数据报告 数据来源：千瓜数据 数据时间：2022年、2023年1月-10月 前言 趋势捕捉： 年度关键词词云图 如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：原生感、氛围感、社交感、松弛感、高级感。 趋势调研： 深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流风向。 本篇报告，千瓜将进一步剖析小红书“新五感”之下的人群关注焦点、内容创作趋势，化“抽象的感觉”为“具象的方法”，为品牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“新五感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 报告目录 01原生感 02氛围感 03社交感 04松弛感 05高级感 原生感 特性解读 初始的，自然的，纯粹的，看似不费力的、未经过度加工修饰的、回归本真的状态。 年互动突破5000万，彩妆、家居占据半壁江山 调研“原生感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记数量同比增长90.60%，预估互动量破5000万，同比增长20.56%；商业投放笔记数增长410.18%。涉及的笔记类型中，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，其中家居家装笔记数占比最高（30.57%），彩妆互动量占比最高（37.04%），其次为护肤、美食饮品、旅行住宿等。 千瓜认为，当下社会环境中，“回归、溯源、低欲望”已经成为人们生活的关键词，“回归自然，发现本我”不仅仅是人们精神上所追求的，更体现在彩妆、家居、饮食、个护等生活方方面面的改变中。品牌把握这一趋势，挖掘并放大“人与物”最原始、最本真的特色、功能与需求，或能抓住这一趋势红利。 种草笔记分类 分类 笔记数占比 预估互动量 互动量占比 家居家装 30.57% 1100w+ 22.11% 彩妆 17.15% 1800w+ 37.04% 护肤 9.05% 390w+ 7.81% 美食饮品 8.49% 280w+ 5.73% 旅行住宿 9.58% 270w+ 5.35% 健身减肥 2.38% 190w+ 3.85% 洗护香氛 2.28% 170w+ 3.53% 生活经验 2.42% 140w+ 2.87% 种草笔记趋势图 4.0万 3.0万 2.0万 1.0万 0.0万 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 800.0万 600.0万 400.0万 200.0万 0.0万 2022年 笔记总量互动总量 2023年 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「伪素颜」互动破千万，用户化身「裸门信徒」 查看笔记内容关键词，“伪素颜”一词位列TOP2，预估互动量超1800万；妆容词中，“自然、透亮、通透、磨皮、不假面”等词脱颖而出，“妆感、柔焦、雾面、水光感、妈生感”等词也频繁出现；其次，在美妆相关的品类热词TOP20中，与底妆相关的产品占比高达70%，“素颜霜”位列首位，互动量占比达到14.14%。 千瓜观点，近年来人们对于美妆追求淡颜亲肤的效果，因此“裸妆”开始盛行，伪素颜妆容、低饱和度妆容、妈生感妆容、CleanMakeup、白开水妆、原相机妆、雀斑妆等风格应运而生。对于美妆、个护品牌来说，可以关注人们对美的共识，倡导用户去接纳本来的真我，避免彩妆的过度堆叠，用更细腻的肌肤、更原生的妆感，接纳并放大自己独特的美。 笔记内容妆容词词云 美妆品类热词笔记互动量占比 素颜霜防晒口红底妆粉底液隔离遮瑕唇釉 身体素颜霜 腮红 14.14% 10.04% 9.65% 8.95% 6.08% 5.37% 5.06% 4.65% 4.57% 3.89% 散粉粉底粉饼气垫唇泥妆前乳卸妆眼影定妆 男士素颜霜 3.56% 3.16% 3.13% 2.98% 2.75% 2.63% 2.41% 2.36% 2.32% 2.28% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「食材原生、干净饮食」受青睐，消费者偏爱「cleanfood」 笔记内容特征数据结果显示，五大生活方式中“低脂低卡、自律生活”占比合计30.80%；同时，出现“原生态、天然、有机、配料表、无负担“等与干净饮食相关的成分词。检索相关品牌商业投放，可以看到乐事通过#原生般美味#话题打造推广新品，以此凸显食材的原生、自然属性，当前话题浏览量已破3500w。 千瓜观点，回看近年来美食行业的消费趋势，随着“科技与狠活”的曝光、“白人饭”在全网的走红，消费者越来越希望购买加工较少、更自然的饮食产品，愈发重视食品的健康属性，追求干净饮食与自然本味。品牌营销上，可以通过产地概念、营养源食材、成分添加剂等方面凸显产品品质，赋予产品健康属性。 笔记内容特征-生活方式互动量占比 笔记内容-成分相关热词 低脂低卡27.49% 职场生活13.76% 自律生活 3.31%露营徒步 15.24% 极简主义40.19% 品牌营销案例 乐事抢先洞悉大众消费心理变化，在小红书通 过话题#原生般美味#，推广新品香芋片及红 品牌话题浏览量薯片，凸显食材的原生、自然、健康，向用户 3500w+传递“原生般美味，自在又纯粹”的理念。 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 「原木风」碰撞出新风格，注重软装的巧妙搭配 调研内容涵盖的话题发现，出现大量家居风格话题，其中#原木风遥遥领先，浏览量超2亿，同时出现#极简风、#奶油风、#新中式等高热话题。笔记内容热词中，“软装”一词预估互动量达到350w+，“家居、沙发、装饰、绿植”等软装单品预估互动量均破100w。 中式原木风 千瓜认为，长久以来，“原木风”热度始终居高不下，并且还与今年大火的“奶油风、新中式”混搭融合，碰撞出新风格“奶油原木风、中式原木风”；此外，原木风强调“轻硬装，重软装”，软装以木色、暖色为基调，通过木质家具、装饰品、绿植等单品的巧妙搭配，塑造简洁自然、温馨治愈的风格。品牌在构建内容时，可以通过色彩的选择、空间布局与留白、家具的灵活调配等方面入手，向用户传递原生感的魅力。 笔记涵盖的热门话题浏览量 奶油原木风 达人：@一只兔子酱 达人：@落英的一方清居 笔记内容热词 词语 预估互动量 软装 350w+ 家具 310w+ 沙发 260w+ 收纳 230w+ 软装搭配 190w+ 书桌 120w+ 电视柜 120w+ 餐桌 110w+ 装饰 100w+ 绿植 100w+ #原木风2亿+ #日式原木风7000万+ #奶油风4000万+ #原木奶油风3000万+ #极简1000万+ #侘寂风900万+ #法式装修800万+ #新中式500万+ 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 氛围感 特性解读 通过整体氛围营造，使人代入某种情绪、意境、情境，本质上是一种审美需求和生活韵味。 月均互动量超千万，彩妆、穿搭跻身TOP3 调研“氛围感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记总数较去年同期增长116.90%，月均互动量超1000万，长期热度稳定；商业笔记总数同比增长307.39%，互动总量增长165.84%。涉及的笔记类型中，摄影、彩妆、服饰穿搭位列互动量TOP3，预估互动量均超2000w，其次为家居、旅行、洗护等。 近年来，“氛围感”无处不在，经久不衰，市场趋于成熟，商业投放愈发激烈，消费者频频为“氛围感”买单，拍照、穿搭、饮食，各种各样的生活化场景都追求“氛围感”。千瓜观点，如何从日趋饱和的内容中，挖掘独特的视角和内容场景，是“氛围感营销”当前需要思考的问题。 种草笔记趋势图 16.0万 12.0万 8.0万 4.0万 3000.0万 种草笔记分类 分类 笔记数占比 预估互动量 互动量占比 摄影 9.66% 3400w+ 18.48% 彩妆 5.28% 2200w+ 12.02% 服饰穿搭 14.08% 2000w+ 10.79% 家居家装 10.10% 1700w+ 9.57% 旅行住宿 8.59% 1300w+ 6.99% 时尚潮流 4.69% 1000w+ 5.60% 洗护香氛 3.81% 940w+ 5.08% 美食饮品 11.58% 930w+ 5.02% 2000.0万 1000.0万 0.0万 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 0.0万 2022年 笔记总量互动总量 2023年 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 细节铸就整体，构筑「个体氛围感」是精髓 查看笔记内容热词，出现“蓬松、颅顶、发丝、配饰、烫发”等大量细节词，互动量分别为350w+、330w+、260w+、110w+、90w+；深挖品类词发现，出现“高光、腮红、睫毛、美瞳”等美护品类热词，增长率高达115.91%，以及“香水、饰品、美甲、墨镜、帽子、围巾”等穿搭品类热词，增长率高达49.48%。 千瓜观点，个体氛围感的精髓在于：不单看五官，而是通过气质、穿搭、发型、神态、肢体语言等一系列因素，来营造出的一种整体美感，因此，细节的营造显得尤为重要。品牌在内容打造上，可以放大单个要素在整体氛围感打造中的重要性，突出产品与场景的适配性，与氛围感实现强关联绑定。 笔记内容词词云 笔记内容-美护品类相关热词 笔记内容-穿搭品类相关热词 词语 笔记数增长率 词语 笔记数增长率 高光 12.06% 香水 4.04% 腮红 NEW 饰品 14.02% 唇釉 115.91% 美甲 NEW 吹风机 NEW 墨镜 14.79% 睫毛 68.10% 项链 31.75% 美瞳 12.76% 帽子 49.48% 唇蜜 NEW 围巾 NEW 控油洗发水 NEW 耳环 24.51% 卷发棒 58.33% 高跟鞋 44.68% 发膜 NEW 发饰 19.35% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“氛围感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 沉浸式互动增长93%，打造品牌「感官印记」 调研相关内容涵盖的笔记形式，数据结果显示，“沉浸式”相关笔记数同比去年增长82.42%，互动量增长93.69%，预估互动量达到470w+。笔记内容热词中，主要涵盖“香薰、香氛、车载香薰”等与嗅觉相关词，“射灯、鲜花、绿植“等与视觉相关词，“微醺酒、香槟、甜品”等与味觉相关词，“音响、耳机”等与听觉相关词。 千瓜认为，“沉浸式”为“传统五感”升级的一种表现形式，同时沉浸式场景