2025中国防脱趋势白皮书

国人头皮特点和防脱

• 国人头皮问题分析： 中国人常见的头皮问题包括头皮屑、出油多、干燥、炎症、敏感、异味和脱发等，这些问题与脱发密切相关。
• 脱发的相关定义： 脱发分为生理性脱发和病理性脱发，其中病理性脱发包括雄激素性脱发（脂溢性脱发）、斑秃和休止期脱发等。
• 脱发原因与防脱原理： 脱发原因复杂，涉及遗传、激素、营养、炎症、压力等，防脱原理主要通过改善头皮环境、调节激素、促进毛发生长等实现。
• 脱发的主流解决方案： 包括药物治疗（米诺地尔、非那雄胺）、低强度激光治疗（LLLT）、植发和防脱洗护发产品等。
• 防脱洗护发产品的分类： 按照作用可分为清洁类、防脱类、滋养类、改善循环类、激素平衡类、深层清洁类和抵御环境伤害类等；按照品类可分为洗发水、护发素、精华液、喷雾等。
• 防脱领域新的技术： 包括生物肽、基因编辑、微生物组技术、微针治疗和纳米技术输送系统等。
• 防脱洗护相关规定： 防脱洗护产品市场监管趋严，投入成本高，开发难度大，周期长。

防脱消费者需求洞察

• “防脱”相关话题声量和消费者关注点： 微博、抖音和小红书是防脱话题讨论的主要平台，消费者最关注发缝宽和侧柏叶等植物防脱成分。
• 消费者防脱需求分析： 26-35岁是防脱产品的主要消费群体，女性防脱需求高于男性，油性发质人群防脱需求明显，常住城市越发达，消费者对防脱的需求越高。
• 消费者洗发护发习惯： 科学洗护发方式科普有待加强，消费者洗发护发步骤日益精细化，对头皮健康重视，已养成周期性使用防脱洗护产品和头皮护理产品的习惯。
• 消费者对防脱洗护发产品的偏好： 品类偏好以洗发水和护发素为主，头皮精油/精华是潜力品类；功效偏好以控油、去屑为主；价格偏好集中在100-299元；安全性、权威认证、原理易懂最容易增加消费者支付意愿。
• 消费者购买防脱洗护发产品的习惯： 尝新意愿高，试用和评测是购前最喜欢的获取产品信息的方式，尚未满足的防脱需求包括头发强韧/不易断、发际线迁移以及头皮屑减少/消失等。

防脱市场发展概况

• 防脱需求高涨，中国防脱市场增长趋势明显： 全球防脱市场规模将破百亿美元，2030年中国防脱洗发护发市场规模将达到300亿元。
• 淘宝平台市场份额持续扩大： 淘宝天猫渠道以46.01%的市场份额位居防脱市场线上渠道之首。
• 头皮精油/精华液成增速最快防脱洗护发品类： 该品类在防脱洗护发中的市场份额占比提升，成为防脱洗护发赛道的新增长点。
• 中草药提取物是防脱洗护发产品的热门成分： 以侧柏叶提取物为代表的中草药提取物在防脱洗护产品中应用广泛。
• 竞争格局： 防脱洗护市场进入高质量竞争阶段，外资品牌在防脱赛道竞争力更强，国货品牌凭借头皮护理赛道实现突围。
• 热门品牌案例： 三生花、馥绿德雅、养元青等品牌在防脱洗护发市场中表现突出。

防脱市场趋势分析

• 防脱需求高涨，防脱洗护发市场未来发展空间大： 消费者购实防脱洗护发产品意愿高，防脱需求人群年轻化趋势明显。
• 植物防脱成分受青睐： 植物防脱成分在防脱洗护产品中应用广泛，其机理多样，包括诱导毛囊增殖、改变细胞凋亡、调节激素等。
• 头皮抗衰成防脱洗护市场新风口： 头皮抗衰趋于高端化、精细化，定制化头皮抗衰产品更受消费者青。
• 面部护理级头皮护理产品更具竞争力： 年轻群体对头皮、头发护理更加重视，面部护理级头皮护理产品成为洗护市场新热点。

科学防脱指南

• 消费者的防脱误区： 依赖单一产品、过度清洗头皮、错误的使用药物、忽视日常饮食与生活习惯、对脱发知识缺乏了解、盲自跟风选购产品等。
• 如何科学护发，预防脱发： 正确判断脱发情况，养成正确的洗护发习惯，根据发质/头皮选择洗护发产品。
• 消费者如何选择防脱产品： 根据脱发原因选择针对性的防脱产品，例如雄激素性脱发可选含DHT阻断成分的产品，应激性脱发可选含抗氧化剂和酸酯等成分的产品。
• 生活中的防脱方式： 注意饮食均衡，补充矿物质和维生素，采取减压措施，规律运动，避免吸烟、过量饮酒和频繁使用高温造型工具，注意发型等。