2025中国积木人行业趋势白皮书

01积木人发展全景

• 全球拼搭角色类玩具市场增长迅速，中国市场增速领跑，中国是全球最大的玩具出口国，产业提效和政策支持推动市场发展。
• 布鲁可开创积木人品类，以“标准化革新+个性化IP”破局，引领行业发展，泡泡玛特、奇妙积木等国产品牌快速跟进。
• 积木人以拼搭为基因，角色IP为灵魂，创新“拼装基因为底，IP形态为表”的组合体系，可无缝融合积木人仔、机甲模型、变形玩具、还原度模型等。
• 玩具品牌纷纷布局积木人赛道，持续创新产品，形成现象级传播效应。

02市场需求洞察

• 市场以65元+货品为主导，中高端货品更具增长潜力，189元以下全价位段人群增长，需求支撑强劲，65元以上货品贡献近7成销售额。
• 消费者对产品的品类、品牌、图案/IP元素已有明确需求偏好，通过功能与工艺/设计的创新突破填补需求缺口，打造高溢价卖点。
• 消费者需求趋势：情智双驱（情感满足+功能品质）、玩创共生（可玩性+创造性）、IP入魂（IP还原度、故事背景、原创性）。

03机会人群洞察

• 积木人主力客群：亲子组合（决策端由妈妈主导，体验端以孩子需求为导向）、成人自购（集中于高线城市的年轻群体，其中乙世代男性需求显著）。
• 亲子组合注重陪伴与能力培养，成人自购则追求悦己解压。
• 四大机会人群：亲子启蒙家（做不扫兴父母的90后家长，享受拼玩下的亲子陪伴时光）、玩伴新势力（手握新款/限量款积木人，做学校里最酷的“小孩哥”）、次元收藏者（还原我的热爱，在拼搭中享受自己的精神世界）、潮玩鉴赏官（为颜值社交和稀缺设计买单，用潮玩彰显品味风格）。

04未来趋势展望

• 积木人作为玩具市场的潜力股，成为各品牌争夺的焦点，推动市场迈向新的发展阶段。
• 未来趋势：人群精细运营、货品创新升级、场域生态构建。
• 未来增长路径：构建“IP为核，人货场协同”的生态化发展体系。

05优秀品牌案例

• 布鲁可：中国拼搭角色类玩具领导品牌，专注于拼搭角色立体式的专利护城河，拥有优质原创IP和合作全球知名IP，持续进行新系列拓展。
• 奇妙积木：专注积木30年，畅销全球40余国，携手品牌代言人周杰伦与亿万消费者一起创造奇妙，拥有核心专利，市场地位领先。
• 森宝积木：以积木文化为核心，集研发制造、营销服务于一体的品牌，聚焦大国重器积木及潮玩国模拼装赛道，推出全新产品线【森宝积木人】。