哔哩哔哩2025年度文化养生IP“國色生香·Young生局”研报总结
核心观点与背景
- 中式养生文化价值：中式养生承载着古人颐养千年的健康智慧与自然哲学，历经岁月沉淀，不仅是传统选择，更是现代健康生活方式的重要组成部分。
- 养生知识信息来源演变：从古时线下郎中、医馆，到今日丰富多元的线上多媒体平台，养生知识获取方式发生转变，与现代生活有机结合，衍生出养心、养颜、养神等多维度需求。
- Z世代养生趋势：B站成为Z世代获取养生知识的重要平台，通过入门至进阶的自学自用和分享，形成独特的“脆皮养生”文化，对健康知识有强烈求知欲。
项目概述与目标
- IP定位：哔哩哔哩首个“趣解养生精品系列”IP“國色生香·Young生局”，以“文化养生”为核心，融合国风底蕴与中式审美，传递健康科普与疗愈情绪的理念。
- 目标人群：聚焦B站近2700万“脆皮养生人”，通过可视化内容提升传播度，满足Z世代的求知欲和健康需求。
- 价值主张：让养生“可观、可学、可用、可解”，结合医师专家与跨界UP主，打造寓教于乐的科普内容。
内容策略与形式
- 核心玩法：以“古风剧情+现代科普”双线剧情形式，每期一个主题，通过6期栏目正片，结合医师专家与知名UP主，进行健康知识科普。
- 栏目规划：每期15-20分钟，由“典故讲述者”和“健康科普家”合作，以历史故事为载体，引入现代养生知识。
- 内容主题示例：包括元代忽思慧的食疗方子、唐代孙思邈的五禽戏、杨贵妃的养颜秘方、明代沈周的“小事疗法”等，结合现代健康需求进行解读。
运营策略与宣推资源
- 周期规划：分为预热期、核心期、长尾期，通过线上栏目正片、线下快闪活动、多圈层UP主响应等方式，实现全站扩散。
- 线上资源：包括栏目正片、精彩CUT、定制H5、话题页、官号动态、UP主预热等，覆盖全站资源点位。
- 线下活动：“Young生好集了”城市巡游快闪，结合养生滋补节点，开展限时马路凉茶车、义诊等活动。
- 宣推资源：流量加持资源如开屏首页焦点图、APP PUSH、站内热搜等，以及强曝光资源如全周期倾斜、强氛围互动等。
商业权益与合作模式
- 内容权益：栏目正片片头露出、身份标板、节目角标、转场角标、定制花字、产品展示、品牌露出、定制口播、深度植入等。
- 线下活动权益：门头露出、易拉宝、品牌摊位、麦标、手卡、巨物装置、场地广告位、产品摆放等。
- 推荐UP人选：涵盖历史科普、医师专家、圈层跨界等类型，如戴建业老师、魏小博、丁勇、宋兆普、大物是也等。
研究结论
- IP价值：“國色生香·Young生局”通过文化养生内容，有效结合国风元素与现代健康需求，满足Z世代用户对知识的求知欲，同时为品牌提供深度曝光和用户触达机会。
- 市场契合：项目顺应“健康中国”政策方向，契合Z世代养生热潮，通过线上线下联动，打造全民养生讨论热点，具有较强市场潜力。
- 合作建议：建议品牌与IP深度共创，结合栏目内容进行产品推荐，通过多维度宣推资源实现品牌曝光和用户转化。
