哔哩哔哩《国色生香·Young生局》招商方案

哔哩哔哩2025年度文化养生IP项目总结

项目核心观点

• 主题定位：以“中式养生”为核心，结合“国风”文化底蕴，打造“望闻问切”的Newschool养生理念，顺应“健康中国”政策方向。
• 价值主张：让养生“可观可学可用可解”，通过年轻化、可视化的内容传播，满足Z世代求知欲。
• 目标用户：关注健康养生、喜爱国风文化的B站年轻用户。

关键数据与规划

• IP形式：首个“趣解养生精品系列”，包含6期线上栏目正片（15-20分钟/期）及线下城市快闪活动。
• 内容主题：每期由1位UP主担任“典故讲述者”与1位医师专家进行“健康科普”，涵盖食疗药膳、运动处方、养颜方法、心理调适等多元维度。
• 合作模式：每期合作1席品牌，联合医师学者背书，打造《养生箴言录》系列内容。

内容规划与执行

• 预热期：先导造势，通过线上栏目和线下快闪活动制造话题。
• 长尾期：6期线上栏目正片，结合线下巡游快闪活动，持续扩大影响力。
• 内容主题示例：
  • EP.1：“明代反骨太医”忽思慧的食疗药膳故事。
  • EP.2：唐代孙思邈与书生的运动处方故事。
  • EP.3：杨贵妃的宫廷养颜秘方故事。
  • EP.4：明代画家沈周的“小事疗法”故事。
  • EP.5：扁鹊与蔡桓公的“治未病”故事。
  • EP.6：苏轼与张怀民的“茶道哲学”故事。
• 推荐结合品类：食品饮料、宠物健康、天然美妆等。

运营宣推策略

• 全站扩散：利用B站多分区官号矩阵，覆盖生活各方面，激发UGC互动。
• 线下活动：结合“养生滋补节点”，共创落地巡游快闪事件。
• 资源贯穿：运营宣推资源贯穿项目周期，长线扩散IP影响力。
• 内容沉淀：聚合栏目正片与优质UP主合作内容，激励站内投稿互动。

商业权益与合作

• 推荐UP人选：根据医师专家、圈层跨界、历史科普等维度推荐合作UP主。
• 线下活动：结合医师专家、圈层跨界、历史科普等资源，打造沉浸式体验。
• 商业权益：通过话题头图、品牌动态置顶、转化热区等资源，强化品牌心智。

预期效果

• 打造站内热点事件，强氛围提互动促转化。
• 沉淀优质内容，聚合全场景触达目标TA。
• 持续扩大IP影响力，实现品牌与用户的深度互动。