家居家装行业月报6月
一、家居趋势
金三银四过后，家居家装用户整体需求小幅稳定增长。建议持续关注行业动向，加强内容建设，蓄力种草，寻找爆发机会点。
- 行业热度趋势：2025年1-5月，家居家装行业搜索量持续增长，5月同比增长14%。
二、家具行业
- 行业人群画像：女性用户占比73.31%，年龄主要集中在19-22岁和23-25岁，消费水平以中等为主，主要集中在一二线城市。
- 人群包：提供全品类家具、床类、沙发、柜类、人体工学椅等细分人群包，包含核心人群和高潜人群。
- 行业格局：床类、沙发、柜类等类目稳坐行业高热TOP；人体工学椅、床垫、办公椅等类目检索增长率飙升，竞争蓝海。
- 热门品类洞察：通过细拆三级行业热搜词，洞察用户关注度与趋势，例如床类中的香奈儿床、中古风床、法式床等。
- 优质笔记模版：提供场景营造、好物推荐、节点营销等优质笔记模版，例如首图标题强调风格和痛点，正文对话目标用户并介绍家居搭配等。
- 投放benchmark：种草场景和线索场景的投放标准，例如素材占比、内容形式、CTR等数据。
三、装修设计行业
- 行业人群画像：女性用户占比84%，年龄主要集中在19-22岁和23-25岁，消费水平以中等为主，主要集中在一二线城市。
- 人群包：提供全屋定制、旧屋改造、软装设计、别墅设计等细分人群包，包含核心人群和高潜人群。
- 行业格局：全屋定制稳坐行业高热TOP；别墅装修及软装设计有曝光笔记数也不断飙升，竞争蓝海。
- 热门品类洞察：通过细拆三级行业热搜词，洞察用户关注度与趋势，例如全屋定制中的奶油风、原木风、法式装修等。
- 优质笔记模版：提供场景营销、风格推荐、价格呈现等优质笔记模版，例如首图标题展示改造后整体效果图，正文介绍装修改造思路等。
- 投放benchmark：细分投放标准，例如商业类目素材类型、CTR、CPM等数据。
四、家装主材行业
- 行业人群画像：女性用户占比73.92%，年龄主要集中在18-92岁和16-97岁，消费水平以中等为主，主要集中在一二线城市。
- 人群包：提供门窗、瓷砖、地板、厨房卫浴等细分人群包，包含核心人群和高潜人群。
- 行业格局：门窗、瓷砖、地板等类目稳坐行业高热TOP；智能门锁/电子门锁类目检索增长率飙升，竞争蓝海。
- 热门品类洞察：通过细拆三级行业热搜词，洞察用户关注度与趋势，例如门窗中的中古风门、阳台不封窗设计等。
- 优质笔记模版：提供场景营造、避雷踩坑、节点营销等优质笔记模版，例如首图标题强调空间和痛点，正文介绍产品解决方案等。
- 投放benchmark：分行业投放标准，例如厨房卫浴、瓷砖、地板、门窗等细分行业的素材类型、CTR、CPM等数据。
五、家居装饰行业
- 行业人群画像：女性用户占比73%，年龄主要集中在19-22岁和23-25岁，消费水平以中等为主，主要集中在一二线城市。
- 人群包：提供床上用品、居家布艺、家居饰品、居家日用、餐饮具等细分人群包，包含核心人群和高潜人群。
- 行业格局：居家布艺是5月份的行业高热TOP；家居日用检索增长率飙升；餐饮具兼具热度与潜力。
- 热门品类洞察：通过细拆三级行业热搜词，洞察用户关注度与趋势，例如床上用品中的四件套、夏凉被、枕头等。
- 优质笔记模版：提供场景营造、好物推荐、多款测评等优质笔记模版，例如首图标题强调单品种草和买点，正文介绍场景家居搭配等。
- 投放benchmark：线索收集和闭环电商的投放标准，例如床上用品、居家日用、餐饮具、居家布艺、家居饰品等细分行业的素材类型、CTR、CPM等数据。
