中国IP潮玩行业调研简报：市场洞察：IP潮玩市场分化加剧，泡泡玛特构建全链路竞争壁垒

核心观点与关键数据

• 泡泡玛特产品矩阵： 泡泡玛特通过“联名IP产品”与“自有IP产品”并行发展的“双轮驱动”结构构建产品矩阵。联名IP产品借助知名IP迅速打开市场，提升品牌热度；自有IP产品具有更高毛利空间和更强的生命周期管理能力。
• 2025年Q1财务表现： 泡泡玛特2025年第一季度整体收益同比增长165%-170%，其中中国收益增长95%-100%，海外收益增长475%-480%。哪吒盲盒系列和LABUBU系列成为现象级爆款和销售引擎。
• IP赋能潮玩销量： 2024年天猫平台数据显示，盲盒、手办、机甲模型、收藏卡牌等品类增长显著，尤以收藏卡牌类目增速最快（47.8%）。超过60%的受访者表示2025年将在IP授权产品上增加消费预算。
• 产业链构成： IP潮玩产业链包括IP创作商、IP版权代理商、产品开发设计、授权代理、生产、销售渠道（线上电商平台、线下零售渠道等）。IP创作商议价权最强，毛利率超30%。
• 市场规模与趋势： 中国IP潮玩市场规模从2021年的3.5亿元增长至2024年的7.6亿元，年均复合增长率超30%。预计2026年市场规模将突破11亿元。盲盒品类占比将持续提升，从2021年的28.1%增至2026年的38.5%。
• 企业竞争格局： 泡泡玛特是行业领军者，在热销IP数量、电商平台粉丝体量及爆款产品数量等指标上领先。其成功得益于三位一体的IP开发机制、覆盖广泛的全渠道零售网络和成熟的会员体系。

研究结论

• IP潮玩市场高速增长，本质是新生代消费观念转变的反映，95后、00后注重情感价值与兴趣表达。
• IP授权对潮玩销量提升作用显著，超过90%的潮玩厂商认为IP授权有助于提升产品销量。
• 泡泡玛特通过自有IP和联名IP结合、全渠道布局和用户运营，构建了强大的市场地位和品牌护城河。
• 未来，IP潮玩市场将持续受益于消费升级和品类创新，盲盒等细分品类将继续保持高增长态势。