行业趋势
- 用户搜索行为向内容平台迁移，移动搜索用户使用率超过80%。
- 四成移动搜索用户单次使用时长小于5分钟，内容平台在移动用户时长TOP5中位列三席。
- 用户搜索内容主要包括扩充知识、解决待定疑问、工作/学习资料、了解即时资讯等。
- 信息来源选择多样化，受众表示产品相关视频在决策时很有帮助。
平台洞察
- 巨量引擎内容生态包含推荐引擎、搜索引擎、爆款收益、搜索流量刺激时效内容与长效内容。
- 平台强化搜索入口，简化搜索路径，搜索与信息流关联，用户搜索行为以“看后搜”为主。
- 抖音用户每天搜索次数超过100次，搜索信息常用APP包括抖音、今日头条等。
- 巨量引擎构建了搜索生态，满足用户多样化搜索需求。
特色优势
- 流量价值：用户基数大，流量有特色，成长快，搜索流量远未触顶。
- 巨量引擎整体搜索量级增长近2倍，人均月搜索频次+52%。
- 视频搜索信息传递效率更高，“图文+视频”搜索广告效果更好。
- 链路价值：品牌占位的收口，搜索强持续，用户搜后继续搜。
- “看后搜”是内容生态下搜索的主流动作，搜索让品牌可以对用户随时随地“重现”。
- 搜索帮助意向用户找回错失的信息，缺少搜索广告可致用户流失。
- 场景价值：高效灵活的触达方式，多类型投放，创新玩法。
- 品牌专区、超级品专、竞价广告、关键词支持多类转化目标。
- 第一触点排他展示，内容联动，爆款打造获客提效，转化达成。
- 生态价值：IN-APP整合营销的一环，搜索是内容传播、私域沉淀、广告转化的增量。
- 搜索意图促进信息流个性化推荐，搜索框内置关键词，猜你想搜，热榜。
- “信息流+搜索”提升触达效率与转化效率，搜索是私域沉淀和广告转化的增量。
营销案例
- 新品上市节点营销：成熟品牌通过品牌专区实现关键词占位；初期品牌通过竞价搜索促成持续转化。
- 广汽传祺通过品牌词、车型词置顶前五条展示品牌专区内容。
- 爆款运营：长期运营，积累针对多层人群的拓词策略。
- 红豆薏米茶长期运营，618期间日消耗峰值是往常的2倍。
- 转化变现：创新广告产品组合、两大入口联动，一站式超强曝光效应。
- 沃尔沃XC40新车上市，实际点击534万+，实际曝光1.98亿+。
- 营销旺季：信息流广告与搜索广告双端触达目标受众。
- 某K12广告主秋季课项目招生，营销旺季迅速抢占市场。
- 广告+代言人效应：广告+代言人迅速拉新。
- 多场景步步为“赢”：完成“种草-长草-拔草”完整链路。
- 美妆广告主通过认知转化、长草内容运营、种草搜索、拔草泡泡面膜等完成链路。
- 品牌对用户决策的影响加强：搜索+信息流带来消耗峰值，搜索量衰落更缓慢。
