2022巨量引擎搜索广告样式介绍

搜索广告样式介绍 搜索广告样式分类 头条端 单图 图片样式 多图 视频样式 文字样式 普通样式 抖音端 精准样式 • • 头条端：每10条内容最多4条广告 抖音端：1-10位 搜索广告展现逻辑&展现位置 1用户发起搜索请求-流量触达 2广告相关性-词与创意 3ECPM=转化出价×CTR×CVR×1000 4广告胜出，在广告位展现 头条端-图片-单图 大图摘要+3短子链样式（如左）大图摘要样式 （无子链素材时不展示子链部分） （以上两个样式所用图片比例为16：9） 方图文本摘要样式 必要元素：1文本摘要 纯大图样式 （该样式所用图片比例为5：2） “动态创意”支持 DPA单品橱窗样式 短子链弱化样式 必要元素：1文本摘要、6短子链 注：标注了“动态创意”支持的样式，为用户开启动态创意后可以得到展示的样式，后同。 本页样式支持线索类和下载类 头条端-图片-单图 线索类中子链样式 “动态创意”支持 1*2排列（如上） 2*1排列 线索类表单前置有图样式 必要元素：1文本摘要 必要元素：1文本摘要、2中子链“动态创意”支持 线索类转化组件样式1 必要元素：1文本摘要非必要但尽量有元素：标签 “动态创意”支持 线索类转化组件样式2 必要元素：1文本摘要 “动态创意”支持 本页样式支持线索类 头条端-图片-单图 应用下载N子链样式 “动态创意”支持 4短子链 （2*2排列） 6短子链 （2*3排列） 方图文本混合摘要样式 必要元素：1文本摘要，2标签摘要 “动态创意”支持 应用下载子链+摘要样式 必要元素：1文本摘要、3短子链 “动态创意”支持 星级评分样式 “动态创意”支持 本页样式支持下载类 头条端-图片-多图 左多图切换+右文本摘要样式 必要元素：1文本摘要 “动态创意”支持 组图摘要样式（如左）组图6短子链样式 （无摘要部分； 子链部分将在组图下方展示） 组图样式 （无摘要素材时不展示摘要部分） 大小图联动滑动样式 必要元素：6短子链 “动态创意”支持 DPA多品橱窗样式 大图滑动+2短子链样式（如上） 大图滑动样式（无子链素材时不展示子链部分） “动态创意”支持 本页样式支持线索类和下载类 头条端-图片-多图 通用橱窗样式 下载类组图子链强化组件强化样式（如上）下载类组图摘要强化组件强化样式 必要元素：1文本摘要 “动态创意”支持 头条端-图片/视频 搜索小图/横版视频N子链样式 该样式支持线索类和下载类 （将上图子链换为文本摘要展示） “动态创意”支持 该样式支持下载类 3短子链（如左） 2长子链 3长子链 2标签长子链 3标签长子链 必要元素：文本摘要、子链 左图（视频）右标题样式左图（视频） 3标签摘要（如上） 非必要但尽量有元素：应用星级评分 “动态创意”支持 右摘要样式 1文本摘要 以上3个样式支持线索类和下载类 头条端-视频 以下2个样式支持线索类和下载类 视频大卡有摘要样式（如左）视频大卡无摘要样式 （无摘要素材时不展示摘要部分） “动态创意”支持 视频频道样式 头条端-文字 以下2个样式支持线索类 线索类表单前置无图样式 必要元素：1文本摘要 “动态创意”支持 必要元素：1文本摘要、子链 无图文本子链样式 “动态创意”支持 3短子链（如左） 6短子链（2*3排列） >2长子链（N*1排列） 抖音端——普通样式 综搜-普通广告-竖版视频综搜-普通广告-横版视频视频-普通广告-横/竖版视频 本页样式支持线索类和下载类 抖音端——精准样式（仅支持品牌词） 综搜-精准广告下载卡弱样式 •横/竖版视频 该样式支持下载类 综搜-精准广告下载卡强样式 •横版视频 该样式支持下载类 综搜-精准品牌广告样式 •横/竖版视频 该样式支持线索类 Q&A Q：搜索广告展现在哪些位置？ A：①抖音端：通常为3-10位和用户内容混排展现1条广告，游戏、教育、零售等行业品牌词流量下可通过“下载卡”和“精准广告”等样式展现在首位； ②头条端：多广告与用户内容混排，至多4条广告，前三位最多可出3条广告； Q：搜索广告支持哪些创意类型？ A：①图文创意：大图、小图、组图、子链样式； ②视频创意：横板视频、竖版视频； ③抖音首位下载卡：无需配置，抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成； ④目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频；抖音搜索广告只支持视频素材。 Q：抖音上传的素材图片会自动转换成轮播视频吗? A：广告投放平台有图转视频功能，使用条件：开启该功能并上传3张以上图片；图转视频功能也可以自行关闭。 THANKS