一、行业概览
- 搜索及高活跃人群画像: 婚嫁写真行业搜索用户以女性为主，年龄集中在19-35岁，主要分布在一线及新一线城市。
- 搜索量趋势: 婚嫁写真行业大盘搜索量波动明显，节假日前快速攀升，淡季呈现周期性波动。2025年4月底出现掉量趋势，劳动节复工后明显起量。
- 细分赛道搜索量趋势: 孕童写真搜索量波动，节假日前大幅增长，证件照在8-9月达到峰值，全家福在年末及春节期间达到峰值，毕业照在5-6月达到峰值。所有细分赛道搜索量均实现同比增长或保持稳定。
二、细分赛道排名
- 婚庆: 婚礼布置、风格词检索量最多，小型出阁宴布置、婚礼布置价格搜索趋势飙升最快。
- 婚摄: 婚纱照、婚纱照风格类型搜索热度仍居前位，东京婚纱照检索指数飙升最高，花神婚纱照成片、520婚纱照热度环比率增长较高。
- 旅拍: 新疆、川西、云南持续霸榜旅拍热门目的地，用户对目的地婚礼和“旅拍定制师”需求增长。
- 写真: 毕业照、写真、证件照较为出圈，学士服搜索趋势大幅增加。亲子照、母女写真、情侣毕业照、草坪毕业照等词检索量飙升较快。
- 孕童写真: 孕妇照、百天照、幼儿园毕业照等词较为出圈，端午拍照、儿童节拍照、古装妆造环比增速最快。
- 婚恋: 520&520礼物霸榜，杭州、成都、重庆、北京、西安等地相亲需求旺盛。
三、优质笔记分享
- 婚庆: 优质笔记注重场景营造、细节描写和情感表达，突出审美同频和对细节的执着。
- 婚摄: 优质笔记注重氛围感营造、画面感和故事性，展现纪实摄影捕捉真实情感。
- 旅拍: 优质笔记注重地域特色和独特氛围，展现旅拍婚纱照的诗意与广阔。
- 写真: 优质笔记注重风格类型和地域特性，展现不同写真风格类型的美感和艺术格调。
- 孕童写真: 优质笔记注重场景营造、情感表达和专业优势，展现亲子美好时光。
- 婚恋: 优质笔记注重情感共鸣和实用性，通过真实案例、实用干货和趣味互动吸引用户。
四、新产品创新案例
- 私信深转: 通过深度转化数据识别更多潜在高价值流量，进一步扩大流量开口，控制高价值转化成本。
- 品牌搜索第三位: 以原生态笔记样式展示品牌信息的广告形式，在搜索结果页信息流第三位强势卡位。
- KOS种小草+SPU自动化: 通过定人设、细分员工账号定位和全链路助力，实现资源投放效益最大化，扩量降本。
