2024年线上唇部护理市场消费趋势洞察

唇部护理市场洞察

唇部肌肤脆弱，护理需求重要。2024年7月，唇部护理线上GMV达25.56亿元，同比增长16.92%。淘宝天猫市场规模占62%，抖音市场销售额超9亿元，同比增长89.73%。

唇部护理品牌分析

淘宝天猫平台呈现去头部化趋势，国货占比16.8%；抖音平台国货影响力更大，占比56.8%。KEY iN、荀草密语、小树美、ROPO最具潜力。

唇部护理产品分析

保湿是基本需求，产品应用透明质酸、蜂素、植物油等成分。透明质酸应用方面，珂岸采用超低分子透明质酸钠，问题灵魂采用多种分子大小透明质酸钠。唇部防晒重要，伊丽莎白雅顿、MISTINE、曼秀雷敦等品牌推出防晒唇部护理产品。

唇部护理品牌营销分析

小树美抖音曝光第一，达5.71亿次；Fresh馥蕾诗抖音种草推广突出，互动量达981万次。毕生之研发布首个口唇化妆品团体标准，荀草密语成立3个月开展唇部抗老论坛，奠定唇部抗老定位。

唇部护理用户洞察

女性为核心关注群体，男性对润唇膏兴趣更高。小红书用户年龄分布稳定；抖音唇部啫喱18-23岁群体占比达49.6%。用户关注功效、体验、场景，同时对人群、气味味道、质地关注上升。

唇部护理趋势与总结

唇部抗老淡纹已成趋势，唇部抗光老将是下一阶段趋势，唇部护理专业化形象提升必不可少。