2025Q1中国旅游企业出海趋势洞察报告

一、出海历程

中国旅游企业出海经历了三个主要阶段：

1. 起步探索阶段（1979~2009年）：以政策推动和试点项目为主，如国家旅游局允许旅行社境外设点，深圳华侨城集团海外运营主题公园。
2. 快速扩张阶段（2010～2018年）：以收购海外资产为特征，如锦江酒店走向海外，海航收购西班牙NH Hoteles，携程收购Skyscanner。
3. 国际化战略阶段（2019年至今）：以全球市场为视野构建国际化战略，如华住集团全权委托模式布局海外，海昌海洋公园与沙特合作打造海洋公园。

二、海外影响力

环球旅讯与OneSight联合发布的《2025Q1中国旅游企业出海品牌社媒影响力榜单TOP20》显示，酒店科技、OTA、航司等领域的中国品牌在海外社交媒体平台表现活跃。

• 酒店科技：TCL、赛格威-纳恩博、涂鸦等企业凭借技术优势在国际市场取得进展。
• OTA：携程（Trip.com）通过政策红利、区域聚焦和本土化运营，构建国际化叙事。
• 航司：中国南方航空、东方航空等在客运和货运市场持续扩张，海南航空海外品牌知名度提升。
• 商旅服务：TMC及商旅供应链企业面临跨境差旅管理痛点，如政策整合、签证管理、供应商选择等。
• 文旅目的地：中国免签政策推动入境游复苏，亚太、非洲地区游客增长显著，江西文旅等地区通过文化体验创新和全球合作网络提升国际传播力。
• 金融支付：人民币国际化进程加速，支付机构通过“技术+牌照+生态”模式服务中资企业海外展业，解决跨境支付和差旅费用分账等痛点。

三、出海趋势与挑战

• 出海趋势：42.06%的企业正在或计划出海，主要目的地为日本、美国、韩国、新加坡，东南亚地区成为跨境差旅热点。
• 海外差旅管理核心困难：商务旅行者关注人身安全、签证流程、文化冲突、语言障碍等问题；TMC面临当地供应商管理、商业模式探索等挑战；企业差旅经理则关注海外差旅标准制定、成本费用、跨境结算和员工安全保障。

四、参与报告

环球旅讯研究院和OneSight将持续关注旅游企业出海趋势和跨境差旅管理问题，欢迎行业参与者分享观点和困惑。