2025Q1中国旅游消费趋势洞察报告

旅游消费韧性

超半数人群计划增加旅游消费，显示出旅游消费行业的韧性。报告通过参照日本服务消费和旅游消费的历史数据，指出旅游消费在经历波动后仍保持增长态势，关键在于市场信心的恢复。

二线城市潜力

二线城市居民增加旅游消费的意愿最为显著。调研数据显示：

• 一线/新一线城市：43.44%的受访者计划持平旅游消费。
• 二线城市：42.11%的受访者计划小幅提升旅游消费。
• 下沉市场：小幅提升和基本持平的占比明显。 全年旅行计划方面，一线/新一线城市偏好周边游，而二线城市显著偏好出境游。报告推测，地产财富缩水效应导致一线/新一线城市旅游消费更保守，而二线及下沉市场潜力较大，其可支配收入增速高于一线/二线城市。

银发经济后劲

银发人群成为旅游消费的新动力。56岁及以上人群表现出“报复性消费”趋势，60岁以上人群出游意愿稳定（1988年以后），且70代及以上银发人群人均参与费已超过疫情前水平。中青年群体在旅游消费中更偏爱住宿、餐饮和娱乐支出。

高端旅游稳定

高收入人群是增加旅游消费预算的主力，中等收入人群展现出显著的消费韧性。2025年春节旅游消费调研显示，高端定制需求旺盛（尤其出境游），而普通跟团游逐渐边缘化。