2025年全球健康与保健状态

核心观点

全球健康与保健市场正在经历从趋势到生活方式的转变，消费者对健康和福祉的重视程度空前提高。然而，尽管消费者对健康信息更加了解，但许多健康指标却仍在恶化，这表明在实现更健康的生活方面存在障碍。

驱动因素

• 意识增强： 智能手机和健康应用程序的普及，以及食品标签和营养法规的改进，使消费者能够获取更多健康信息。
• 信息过载： 消费者面临着大量相互竞争的健康信息和“过度声明”，导致困惑和信任问题。
• 寿命延长： 人们寿命的延长促使他们采取预防措施来“健康地衰老”，并关注体重管理、心理健康和睡眠质量。

主要趋势

• 营养和肠道健康： 消费者越来越关注高纤维、高蛋白和肠道健康食品，如超级食物、益生菌食品和植物性食品。
• 体重管理药物： 抗肥胖药物（AOMs）的接受度不断提高，成为体重管理领域的新兴趋势。
• 健康与自我保健： 消费者将健康视为一个整体，并越来越重视睡眠、心理健康和放松等自我保健活动。
• 健康相关技术： 消费者对可穿戴设备和家庭健康诊断的需求不断增长，以方便地跟踪他们的健康指标。
• 有意识的购买： 消费者越来越关注产品的社会、环境和道德影响，并愿意为符合其价值观的产品支付溢价。

区域差异

• 亚太地区： 消费者对健康和福祉的积极性很高，对健康相关技术的接受度也较高。
• 东欧、中东和非洲： 消费者面临着健康产品成本和获取方面的挑战，但对健康和福祉的重视程度不断提高。
• 拉丁美洲： 消费者对心理健康和“健康地衰老”的重视程度很高，对体重管理药物的需求也较高。
• 北美： 消费者对健康产品的支出意愿很高，但对健康相关技术的接受度相对较低。
• 西欧： 消费者对心理健康和睡眠的重视程度很高，对健康相关技术的需求不断增长。

未来方向

健康和保健公司需要解决五个核心主题：

• 健康与公平： 确保健康产品具有与“标准”产品相同的可及性和价格。
• 自我跟踪和居家诊断： 开发可穿戴设备和家庭健康诊断工具，方便消费者跟踪他们的健康指标。
• 老龄化： 开发支持关节健康、行动能力、心脏健康和认知能力的产品。
• 心理健康、良好睡眠和能量支持： 开发支持睡眠、放松和能量提升的产品。
• 信任和信息透明度： 提供清晰、详细的产品信息，并与专家合作提供建议。