核心观点
全球健康与保健市场正在经历从趋势到生活方式的转变,消费者对健康和福祉的重视程度空前提高。然而,尽管消费者对健康信息更加了解,但许多健康指标却仍在恶化,这表明在实现更健康的生活方面存在障碍。
驱动因素
- 意识增强: 智能手机和健康应用程序的普及,以及食品标签和营养法规的改进,使消费者能够获取更多健康信息。
- 信息过载: 消费者面临着大量相互竞争的健康信息和“过度声明”,导致困惑和信任问题。
- 寿命延长: 人们寿命的延长促使他们采取预防措施来“健康地衰老”,并关注体重管理、心理健康和睡眠质量。
主要趋势
- 营养和肠道健康: 消费者越来越关注高纤维、高蛋白和肠道健康食品,如超级食物、益生菌食品和植物性食品。
- 体重管理药物: 抗肥胖药物(AOMs)的接受度不断提高,成为体重管理领域的新兴趋势。
- 健康与自我保健: 消费者将健康视为一个整体,并越来越重视睡眠、心理健康和放松等自我保健活动。
- 健康相关技术: 消费者对可穿戴设备和家庭健康诊断的需求不断增长,以方便地跟踪他们的健康指标。
- 有意识的购买: 消费者越来越关注产品的社会、环境和道德影响,并愿意为符合其价值观的产品支付溢价。
区域差异
- 亚太地区: 消费者对健康和福祉的积极性很高,对健康相关技术的接受度也较高。
- 东欧、中东和非洲: 消费者面临着健康产品成本和获取方面的挑战,但对健康和福祉的重视程度不断提高。
- 拉丁美洲: 消费者对心理健康和“健康地衰老”的重视程度很高,对体重管理药物的需求也较高。
- 北美: 消费者对健康产品的支出意愿很高,但对健康相关技术的接受度相对较低。
- 西欧: 消费者对心理健康和睡眠的重视程度很高,对健康相关技术的需求不断增长。
未来方向
健康和保健公司需要解决五个核心主题:
- 健康与公平: 确保健康产品具有与“标准”产品相同的可及性和价格。
- 自我跟踪和居家诊断: 开发可穿戴设备和家庭健康诊断工具,方便消费者跟踪他们的健康指标。
- 老龄化: 开发支持关节健康、行动能力、心脏健康和认知能力的产品。
- 心理健康、良好睡眠和能量支持: 开发支持睡眠、放松和能量提升的产品。
- 信任和信息透明度: 提供清晰、详细的产品信息,并与专家合作提供建议。