核心观点与策略
- 背景与挑战：味全每日C品牌声量趋于稳定，需通过代言人营销进一步拉新、制造话题，并补全西南及华南市场的品牌号召力。
- 艺人策略：选择王鹤棣作为代言人，因其高国民度、高流量，粉丝画像精准（爱运动、幽默阳光），且在西南华南地区认知度高，能有效帮助品牌开拓市场版图。
- 传播策略：围绕王鹤棣与“随时随棣每日C”主题，深度捆绑艺人影响力与粉丝活跃度，通过线上线下联动，覆盖AIPL消费者决策链路，将艺人流量转化为品牌可持续资产。
- 核心信息：传达“活在自然里，味全每日C”的品牌理念，强调“随时随地的自然”。
关键数据与执行
- 曝光与互动：
- #随时随棣每日C#话题曝光数5932.3万，互动数211.5万。
- #王鹤棣味全果汁代言人#话题曝光数3.4亿，互动数595.1万。
- #和大自然贴贴#话题曝光数6053.4万，互动数222.4万。
- 线下活动：在乐山、成都、广州、杭州进行线下破圈活动，设置拍照区、抽奖等互动机制，吸引粉丝打卡并引导购买。
- 周边与口碑：
- GWP周边创意吸睛，单篇素人笔记互动达17万+。
- 小红书种草表现优异，品牌词核心词SOV第一，KOL爆文率100%。
- 粉丝自发传播，产生200+篇周边笔记、150+篇活动笔记，运营15个粉丝自发群。
- 电商销售：
- 天猫全店果汁链接销售较日常增长272%，达372.6万。
- 抖音全店果汁链接销售较日常增长56%，达176.1万。
- 微信全店果汁链接销售较上月增长40.7%，达25.5万。
研究结论与行业认可
- 品牌感知与购买意向：味全每日C结合创意多样的代言人周边，品牌感知率及意向购买率位列榜首。
- 品牌热度提升：官宣王鹤棣代言一周后，品牌热度指数上升22位，位列第六，总互动量上涨1314%。
- 行业认可：项目获得国际广告学院奖（IAA）提名，证明其在策略与执行上的有效性。
