味全每日C代言人王鹤棣整合营销项目【代言人营销】

核心观点与策略

• 目标：通过艺人营销提升味全每日C品牌知名度，尤其补强西南和华南市场的认知度，实现销量增长。
• 策略：选择与品牌理念契合、在目标区域具有高影响力的艺人王鹤棣，进行深度捆绑的整合营销。
• 核心策略框架：围绕王鹤棣的粉丝圈层和路人影响力，通过线上线下O2O联动，覆盖AIPL消费者决策链路，将艺人流量转化为品牌可持续资产。

关键数据与成果

• 曝光与互动：#随时随棣每日C#话题曝光数5932.3万，互动数211.5万；#王鹤棣味全果汁代言人#话题曝光数3.4亿，互动数595.1万；#和大自然贴贴#话题曝光数6053.4万，互动数222.4万。
• 小红书种草表现：品牌词核心品牌词SOV第一，品类词重点词SOV第一，竞品词重点词SOV第一，KOL爆文率100%。
• 线下活动效果：粉丝共整箱提货109箱，成都、广州、杭州等地出现聚集性应援，广州场甚至有粉丝与经销商洽谈更换食堂饮料事宜。
• 电商销售增长：天猫全店果汁链接销售较日常增长272%，抖音增长56%，微信增长40.7%。

研究结论

• 品牌感知与购买意向：味全每日C结合创意周边，品牌感知率及意向购买率位列榜首。
• 品牌热度提升：官宣王鹤棣代言一周后，品牌热度指数蹿升22位，总互动量上涨1314%。
• 策略有效性：通过深度捆绑艺人权益与创意玩法，成功实现品牌声量扩散、粉丝转化和销量增长，验证了“让艺人营销真正为品牌营销”的策略有效性。