天猫618先购战报解读

天猫618预售战报显示，国产宠物食品品牌占据主导地位，高端化趋势明显。品牌榜前五名中，乖宝的麦富迪和弗列加特分别位列第三和第五。行业榜单显示，高端化产品增速远超基础膨化粮，猫主粮中鲜肉膨化粮和烘焙粮增长显著。

专家分析指出，天猫618宠物食品行业增速达49%，京东端增速为28.74%。猫粮占比接近60%，高于狗粮。流量结构上，内容投放和达人投放占比提升，站外投放重要性增加。猫粮高端化趋势明显，中低端和高端产品价格段衔接紧密，消费者更注重性价比和科学依据。

京东端表现方面，皇家仍居首位，进口品牌占比高于天猫。高端化产品增速有提升，但整体占比仍较低。客单价结构上，400元以上成交额占比提升明显。消费者对产品功能需求升级，防过敏、强化免疫等功能需求增长。

专家回顾了前几年大促排名变化，指出国产品牌崛起，猫粮占比提升，流量结构变化，高端化趋势明显。价格带方面，猫粮主要集中在20-25元/斤（40-50元/公斤），占比超60%；狗粮主要集中在12-20元/斤（21-30元/公斤），高端占比约15%。专家预测，麦富迪可能继续提升排名，新郎、皇家、弗列加特仍将保持领先地位。