更新报告：618战报出炉，自由点多平台强势领先

公司618电商活动期间业绩表现出色，各平台均实现强劲增长，特别是抖音平台的品牌形象塑造成功，带动了其在其他平台的外溢效果。预计二季度营收保持稳健增长态势，受益于原材料价格下降与产品结构调整，盈利有望得到提振。

在益生菌领域，公司的大单品——自由点益生菌卫生巾热销，品牌影响力显著提升。通过近期推出的益生菌2.0系列，产品的单片价格提升了约20%，有望促进产品结构优化，并带动高端产品占比的提升。2024年第一季度，高端产品占比的增加使得毛利率同比提高了7.5个百分点，环比提升了1.16个百分点。预计益生菌PRO+新品的推广将进一步推动盈利能力的提升。

公司采取了多平台战略，抖音作为拉新平台，专注于品牌口碑建设，而天猫、京东、拼多多等平台则侧重于营收增长与利润兼顾。目前，抖音平台的品牌口碑对其他平台产生了积极影响，天猫、猫超、拼多多、京东等平台也分别实现了不同层面的增长，显示出公司策略的有效性和市场潜力。

线下市场同样表现活跃，公司通过线上线下结合的策略，特别是在抖音平台上实施的2.0版本，以及与省区导购管理的合作，实现了积极的市场动销，特别是在外围省份，如广东、江苏等地表现突出，湖南等省份有望实现盈亏平衡点的跨越，规模效应的释放将带来非线性增长。

然而，公司面临的风险包括行业竞争可能对利润产生挤压，以及产品创新可能被竞争对手模仿的风险。

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