618各数据口径解读星图全品类综合电商天猫京东pd

星图：全品类综合电商（天猫+京东+pdd）5717亿，-6.9%，直播电商（抖音+快点淘）2068亿，+12.1%。其中综合电商中护肤261亿，-13%，香水彩妆91亿，-14%（这部分不包含点淘）。青眼：天猫5.20-6.18护肤+2%，其中TOP10+10.86%，珀莱雅第一，可复美第5，彩妆+7.5%，其中TOP10+7%，彩棠第一，【618各数据口径解读】 星图：全品类综合电商（天猫+京东+pdd）5717亿，-6.9%，直播电商（抖音+快点淘）2068亿，+12.1%。其中综合电商中护肤261亿，-13%，香水彩妆91亿，-14%（这部分不包含点淘）。青眼：天猫5.20-6.18护肤+2%，其中TOP10+10.86%，珀莱雅第一，可复美第5，彩妆+7.5%，其中TOP10+7%，彩棠第一，花西子第6，毛戈平第7。抖音（5.24-6.18）护肤类目GMV110-150亿元之间，去年同期为113亿元；彩妆GMV在35-45亿元之间，去年同期为34.9亿元，该区间计算预计增速在20-30%之间。【天猫】我们先假设两个口径都没有太大什么问题，那两者美妆差异主要可能来源于：一、点淘（ljq首日和全周期不同，且存在其他主播上量可能性）二、京东和pdd下滑拉低综合电商。按青眼数据天猫虽然是靠周期拉长了6天，但还是扭转了此前下滑的情况，且部分品牌依然可以实现高增，平台价值存在。【抖音】按青眼数据抖音美妆大盘增长是不太及预期的，具体品牌的整理也能看到，增长表现是非常分化的，要么向上卷为高增速，要么就是较大幅度下滑，难以保持中庸。平台的红利目前来看褪去明显，也要进入到抢夺流量的时代，头部分到的蛋糕明显更大。标的上：巨子生物（双平台双品牌表现均优）、珀莱雅（超预期份额提升，全年预计上调）、润本股份（大促敏感度不强，旺季销售持续稳健）。